Организация маркетинговой коммуникации для потребителя с доминирующей ценность – «универсализм»

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Ярославский государственный педагогический университет  
им. К.Д. Ушинского»

 

Кафедра рекламы и коммуникации 

 

Специальность (направление) 032401.62 «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе»(сокр.срок)

 

 

 

 

 

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

 

по дисциплине: Поведение потребителей

 

тема: Организация маркетинговой коммуникации для потребителя  
с доминирующей ценность – «универсализм»

 

 

 

 

 

Работа выполнена студентом:

заочной формы обучения факультета русской филологии и культуры

специальности «Реклама» (сокр. срок)

гр. 747 (4 курс)

Травкиной Алёны

Владимировны

 

Проверил: доцент

Е.В. Маркова

 

 

 

 

г. Ярославль

2015 г.

Организация маркетинговой коммуникации для потребителя  
с доминирующей ценность – «универсализм»

 

Универсализм (Universalism – UN). Мотивационная цель – понимание, благодарность, терпимость и поддержание благополучия всех людей и природы, справедливость, равенство. Следует отметить, что этот мотивационный тип не был выведен априори из трех указанных универсальных человеческих потребностей, а был обнаружен эмпирическим путем при исследованиях ценностей. В основе этой цели, по-видимому, лежат универсальные потребности в красоте, гармонии и справедливости.

Универсализм (Universalism): равенство, мир во всём мире, единство с природой, мудрость, мир красоты, социальная справедливость, открытость к чужим мнениям, защита окружающей среды. Мотивационная цель данного типа личностей – понимание, терпимость, защита благополучия всех людей и природы. Мотивационные цели универсализма производны от тех потребностей выживания групп и индивидов, которые становятся явно необходимыми при вступлении людей в контакт с кем-то вне своей среды или при расширении первичной группы.

Универсализм • широта мышления, мудрость, социальная справедливость, равенство, мир во всем мире, красота мира, единство с природой, защита окружающей среды, внутренняя гармония.

Для него очень важно, чтобы в обращении с людьми во всем мире соблюдалось равенство. Он убежден, что у всех должны быть равные возможности в жизни. Он считает важным выслушивать мнения людей, которые от него отличаются. Даже если он не согласен с ними, он все равно хочет понять их точку зрения.

Он твердо убежден, что люди должны беречь природу. Для него важно заботиться об окружающей среде.

Примеры рекламы, на которую клюнут человек с ценностью универсализм.

 

 

Защита и охрана окружающей среды.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Помощь людям

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Равенство людей