Организация маркетинга на предприятии

Термин «маркетинг» – в буквальном смысле процесс продвижения на рынок – не отражает в полной мере внутренней двойственности процесса и акцентирует более «активную» строну маркетинга в сравнении с «аналитической». Чтобы охарактеризовать эту двойственность, применяют термины «стратегический» и «операционный» маркетинг. Стратегический маркетинг представляет собой процесс анализа, который включает в себя анализ потребностей, сегментацию рынка, анализ конкурентоспособности, и в заключении, выбор стратегии развития предприятия. Операционный маркетинг представляет собой процесс выбора целевого сегмента с последующим составлением плана маркетинга и применением комплекса маркетинговых коммуникаций на выбранных сегментах рынка, исходя из бюджета маркетинга.

Организация маркетинга на предприятии…………………………2
Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами………………………………2
Структура отдела маркетинговой информации………...…………4
Организационное построение служб маркетинга предприятия….7
Функциональная схема………………………………...……………9
Товарная схема………………………………………...…………….9
Региональная схема…………………………………...……………10
Сегментная схема……...……………………...……………………11
3. Основные требования к построению маркетинговой службы….12
Кейс 6.3. Маркетинговая служба предприятия………………...……13
Список литературы…………………………………………………….16