Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2014 в 02:43, курсовая работа
Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Введение………………………………………………………………….......3
1. Разработка концепции «Новый продукт».
1.1. Раскрытие психологического портрета основных типов потребителей…………………………………………………………………..5
1.2 Проведение маркетингового анализа товара………………………..8
1.3. Анализ главных конкурентов товара на рынке……………………17
2. Разработка маркетинговой программы линии товаров «Сладкоежка»………………………………………………………………..18
2.1. Стратегия развития целевого рынка (обзор и прогноз рынка)..18
2.2. Сильные и слабые стороны предприятия (выявление проблем и трудностей)……………………………………………………………………..20
2.3. Цели и задачи, маркетинговая стратегия…………………………21
2.4. Ценовая политика, системы ценообразования, уровня и динамики цен конкурентов, контрагентов и нейтралов………………………………22
2.5. Политика формирования спроса и стимулирования сбыта………23
Заключение…………………………………………………………………24
Список используемой литературы………………………………………26