Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Октября 2014 в 18:56, курсовая работа
Товар - главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребитель-ную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техниче-ским уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар - точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.
Введение……………………………………………………………………3
1. Теоретические основы конкурентоспособности товара……………5
1.1 Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге………….…5
1.2 Параметры конкурентоспособности товара……………………………6
1.3 Методология оценки конкурентоспособности товара…………………9
2. Оценка конкурентоспособности йогуртов «Чудо» (группа компа-ний Вимм-Билль-Данн в России)……………………….…………………...18
2.1 Маркетинговые исследования рынка йогуртов в Пермском крае……18
2.2 Расчет показателей конкурентоспособности товара……………………18
3. Пути повышения конкурентоспособности товара………………….25
3.1 Рекомендации по повышению конкурентоспособности десертно-йогуртной продукции «Чудо»…………………………………………………..25
Выводы и предложения…………………………………………………..27
Список использованной литературы…………………………………..29