Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Апреля 2012 в 14:32, контрольная работа
Общая интегральная оценка конкурентоспособности рассчитывается по формуле:
(3.1)
где – число групп критериев;
– число критериев в j-той группе;
– показатель относительной важности j-той группы критериев;
– показатель относительной важности i-того критерия j-той группе;
– значимость критерия в баллах.
Решение задачи: Оценка конкурентоспособности двух фирм
В соответствии с данными таблицы 3 обозначим позиции фирмы 1 знаком «Х» и фирмы 2 знаком «0» в таблице 2 по каждому из критериев оценки:
Таблица 2
Оценка конкурентоспособности двух фирм
Критерии оценки конкурентоспособности | Шкала измерения критерия, % | ||||||||||||||
Значимость критерия в баллах |
|
| 10 | 15 | 20 | 25 | 30 | 35 | 40 | 50 | 60 | 70 | 80 | 90 | 100 |
1. Производство: | 0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.1. Уровень производственного оборудования |
| 0,3 |
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1.2. Обеспеченность производства |
| 0,4 |
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.3. Обеспеченность сырьем, материалами |
| 0,2 |
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.4. Перспективность, качество продукции |
| 0,1 |
|
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
2. Менеджмент: | 0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.1. Обеспеченность кадрами |
| 0,25 |
|
|
| 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.2. Профессиональный уровень рабочих |
| 0,3 |
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.3. Квалификация менеджеров |
| 0,3 |
|
|
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.4. Текучесть кадров |
| 0,15 |
|
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Маркетинг: | 0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.1. Затраты на исследование рынка |
| 0,1 | 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.2. Расположение сбытовых филиалов |
| 0,2 | х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.3. Затраты на стимулирование сбыта, рекламу |
| 0,4 |
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.4. Степень исполнения маркетинговых программ |
| 0,3 | 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Финансы: | 0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.1. Рентабельность продукции |
| 0,5 |
|
|
| 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.2. Финансовая обеспеченность |
| 0,4 |
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.3. Возможность получения кредитов |
| 0,1 |
| 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Теперь рассчитаем оценку конкурентоспособности по каждой группе показателей. Для удобства расчетов воспользуемся программой MS Excel.
∑1(X)=0,2*0,3*25+0,2*0,4*20+0,
аналогично:
∑1(0)=5,3
∑2(X)=8,3
∑2(0)=8,4
∑3(X)=4,8
∑3(0)=4,5
∑4(X)=5,4
∑4(0)=5,2
Рассчитать общую интегральную оценку конкурентоспособности двух фирм по формуле 3.1. на основе данных приведенных в таблице 3.
Общая интегральная оценка конкурентоспособности рассчитывается по формуле:
где – число групп критериев;
– число критериев в j-той группе;
– показатель относительной важности j-той группы критериев;
– показатель относительной важности i-того критерия j-той группе;
– значимость критерия в баллах.
Р(х)=4,5+8,3+4,8+5,4=23,03
Р(0)=5,3+8,4+4,5+5,2=23,4
Теперь сделаем выводы о том, какая фирма является более конкурентоспособной и за счет каких критериев.
Очевидно, что общая интегральная оценка конкурентоспособности второй фирмы выше, чем у второй. Проанализируем за счет, каких именно критериев вторая фирма обладает большей конкурентоспособностью.
Лучшего конкурентного преимущества вторая фирма добивается за счет критериев первой и второй группы оценки: производство (уровень производственного оборудования и обеспеченность производства) и менеджмент (обеспеченность кадрами).
Таблица 2
Оценка конкурентоспособности двух фирм
Критерии оценки конкурентоспособности | Шкала измерения критерия, % | ||||||||||||||
Значимость критерия в баллах |
|
| 10 | 15 | 20 | 25 | 30 | 35 | 40 | 50 | 60 | 70 | 80 | 90 | 100 |
1. Производство: | 0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.1. Уровень производственного оборудования |
| 0,3 |
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1.2. Обеспеченность производства |
| 0,4 |
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.3. Обеспеченность сырьем, материалами |
| 0,2 |
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1.4. Перспективность, качество продукции |
| 0,1 |
|
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
2. Менеджмент: | 0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2.1. Обеспеченность кадрами |
| 0,25 |
|
|
| 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.2. Профессиональный уровень рабочих |
| 0,3 |
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.3. Квалификация менеджеров |
| 0,3 |
|
|
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
2.4. Текучесть кадров |
| 0,15 |
|
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Маркетинг: | 0,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.1. Затраты на исследование рынка |
| 0,1 | 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.2. Расположение сбытовых филиалов |
| 0,2 | х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.3. Затраты на стимулирование сбыта, рекламу |
| 0,4 |
|
| Х,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3.4. Степень исполнения маркетинговых программ |
| 0,3 | 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Финансы: | 0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4.1. Рентабельность продукции |
| 0,5 |
|
|
| 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.2. Финансовая обеспеченность |
| 0,4 |
|
|
| х | 0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
4.3. Возможность получения кредитов |
| 0,1 |
| 0 | х |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продолжение таблицы 3
Значимость критерия в баллах | Вариант 4 | Вариант 5 | Вариант 6 | |||
Фирма 1 | Фирма 2 | Фирма 1 | Фирма 2 | Фирма 1 | Фирма 2 | |
1. Производство: |
|
|
|
|
|
|
1.1. Уровень производственного оборудования | 30 | 35 | 40 | 35 | 40 | 45 |
1.2. Обеспеченность производства | 35 | 25 | 35 | 30 | 45 | 35 |
1.3. Обеспеченность сырьем, материалами | 35 | 30 | 35 | 40 | 50 | 40 |
1.4. Перспективность, качество продукции | 30 | 35 | 30 | 40 | 40 | 45 |
2. Менеджмент: |
|
|
|
|
|
|
2.1. Обеспеченность кадрами | 40 | 30 | 40 | 35 | 50 | 40 |
2.2. Профессиональный уровень рабочих | 35 | 35 | 35 | 40 | 45 | 45 |
2.3. Квалификация менеджеров | 35 | 40 | 40 | 45 | 45 | 50 |
2.4. Текучесть кадров | 30 | 35 | 40 | 35 | 40 | 45 |
3. Маркетинг: |
|
|
|
|
|
|
3.1. Затраты на исследование рынка | 15 | 20 | 30 | 25 | 25 | 30 |
3.2. Расположение сбытовых филиалов | 20 | 30 | 35 | 40 | 30 | 40 |
3.3. Затраты на стимулирование сбыта, рекламу | 25 | 20 | 30 | 35 | 35 | 30 |
3.4. Степень исполнения маркетинговых программ | 30 | 25 | 40 | 35 | 40 | 35 |
4. Финансы: |
|
|
|
|
|
|
4.1. Рентабельность продукции | 25 | 30 | 40 | 45 | 35 | 40 |
4.2. Финансовая обеспеченность | 25 | 35 | 35 | 50 | 35 | 45 |
4.3. Возможность получения кредитов | 30 | 30 | 40 | 45 | 40 | 40 |