Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Января 2013 в 13:54, реферат
Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема. Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.
Введение 3
Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы
1.1. Психология восприятия рекламы 5
1.2. Экономическая эффективность рекламы 7
1.3. Иные факторы 11
Глава 2. Эффективность различных средств рекламы 14
2.1. Реклама в прессе 16
2.2. Реклама по радио 18
2.3. Телевизионная реклама 20
2.4. Реклама в Интернет 24
Заключение 29
Список использованной литературы 30