Оценка эффективности рекламы на примере предприятия «Toyota Центр Казань»

«Оценка эффективности рекламы»

(на примере предприятия «Toyota Центр Казань»)

Последнее время реклама  в России, да и в мире в целом, стала очень важной отраслью бизнеса. Для каждого предприятия принципиально  важно, чтобы самые широкие круги  потребителей на рынке имели достаточно информации о марке предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на тв, на упаковке, транспорте и т д.

Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

Реклама — процесс донесения  информации от рекламодателя до целевой  аудитории посредством медиа-каналов  или иными способами.

Цель рекламы — донесение  информации от рекламодателя до целевой  аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Виды

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль

Социальная реклама — выходит  за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и  иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям

Политическая реклама (в том  числе предвыборная). В наше время  она всё чаще выступает как  средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые  партии и политики пытаются завоевать  себе место у власти

По финансовому принципу

Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или  косвенно).

Пассивная — потенциальный  клиент не принимает участие в  распределении рекламного бюджета  и потому является пассивным наблюдателем.

По месту и способу  размещения

В СМИ

Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная  пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).

Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

Печатная (различают рекламу  в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама  в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама  в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие  тексты и др.)

Внутренняя (Indoor-реклама)

Ambient media — реклама,  отличающаяся от традиционных  коммуникативных форм и продвигаемая  ближе к потребителю — в  интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств  массовой информации в общественных  местах.

Наружная (Outdoor-реклама)

Уличная, Транзитная (реклама  на транспорте), Альтернативная(Реклама  в фитнес-клубах, Реклама в кинотеатрах)

Роль в современном  обществе

Экономическая (получение  прибыли);

Социальная (достижение общественно  полезных целей);Политическая;

Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения  человека);

Психологическая (воздействует на желания  и мечты покупателя, не взывая к  его разуму);

Образовательная;Эстетическая (культурная)

Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.