Оценка эффективности рекламной кампании

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Февраля 2014 в 14:29, курсовая работа

Краткое описание

Цели и задачи курсовой работы
Целью курсовой работы является провести комплексную оценку эффективности рекламной кампании предприятия.
Задачами курсовой работы является :раскрыть сущность и понятие рекламной кампании; рассмотреть современные подходы к оценке её эффективности, провести анализ технико - экономического состояния предприятия ОАО «Тольяттихлеб» и предложить мероприятия по повышению эффективности рекламной компании предприятия.

Скачать полностью (124.45 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

Otsenka_effektivnosti_reklamnoy_kampanii.pptx

— 146.97 Кб (Скачать документ)

Оценка эффективности рекламной кампании

Выполнил

Студент МенБ1101

Винокурова Я.О.

Руководитель

Боргардт Е.А.

Актуальность темы исследования заключается в том, что повышение эффективности производства, роста продажи товаров и оказании услуг во многом зависит от профессионального подхода к разработке рекламной кампании.

Цели и задачи курсовой работы

Целью курсовой работы является провести комплексную оценку эффективности рекламной кампании предприятия.

Задачами курсовой работы является :раскрыть сущность и понятие рекламной кампании; рассмотреть современные подходы к оценке её эффективности, провести анализ технико - экономического состояния предприятия ОАО «Тольяттихлеб» и предложить мероприятия по повышению эффективности рекламной компании предприятия.

Понятие рекламной кампании

Рекламная кампания представляет собой несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Признаки классификации рекламных кампаний

по основному объекту рекламирования;
по преследуемым целям;
по территориальному охвату;
по интенсивности воздействия.

Этапы планирования рекламной кампании:

Определение целей рекламной кампании;
Разработка рекламной идеи и стратегии рекламной кампании;
Исследование рынка;
Выбор средств распространения рекламной информации;
Разработка бюджета рекламной кампании;
Выбор графика проведения рекламной кампании;
Оценка эффективности рекламной кампании

Существует 2 вида эффективности рекламной кампании:

Эффективность

психологическог0 воздействия

Экономическая эффективность

Р = (П / З) ·100 %,
Э = Т_д Н_т / 100 — (З_р + Р_д),

Т_д = Т_с П_р Д / 100
Э = (П_ф — З) / (П_п — З) ·100

Схема комплексной оценки эффективности рекламной кампании:

Начальный уровень осведомленности
Коэффициент пересчета осведомленности рынка
Изменение осведомленности
Новый уровень осведомленности
Достигнутая доля рынка. Дополнительная прибыль от продаж

Объектом исследования является ОАО Тольяттихлеб

Title

Оценка эффективности рекламной кампании

Series1

Оценка эффективности рекламной кампании

Темпы прироста 2011/2010

Был проведен SWOT – анализ по предприятию ОАО Тольяттихлеб

По его результатам можно сделать

выводы:

компания располагает достаточными силами для использования возможностей и преодоления угроз;
основные проблемы компании заключаются в сложности управления продажами в удаленных регионах, в необходимости усиления контроля надо доставкой, а также слабости компании по некоторым ассортиментным позициям.

Была проведена оценка эффективности рекламной кампании за 2010-2011 годы

Бюджет рекламной кампании ОАО «Тольяттихлеб» на рекламу в 2010-2011 гг. был определен по следующему принципу:

Расходы на рекламу = (ЧП*%)/100

Расходы на рекламу в 2010 г. = 155,35 тыс. руб.

Расходы на рекламу в 2011 г. = 276,66 тыс. руб.

Эр = * 100% = 62%

С целью оценки силы связи на основе теоретического отношения был проведен кореляционно-регрессионный анализ и
выведено уравнение регресси: = 6 + 0.03х

Год	Затраты на рекламу	Объем продаж
2005	154,89	9,578	1483,53642	23990,91	91,73808	10,6467	1,14212	4,588164
2006	155,35	10,843	1684,46005	24133,62	117,5706	10,6605	0,0333	0,769129
2007	276,66	11,549	3195,14634	76540,76	133,3794	14,2998	7,5669	0,029241
2008	98,64	8,957	883,51848	9729,85	80,22785	8,9592	0,000004	7,634169
2009	293,67	13,547	3978,34749	86242,07	183,5212	14,8101	1,595422	3,337929
2010	327,5	15,862	5194,805	107256,3	251,603	15,825	0,001369	17,15616
Сумма	1151,82	70,336	16419,8138	327893,5	858,0402	75,2013	10,33912	33,5148
Среднее	191,97	11,72	2736,64	54648,92	143,007	12,53

В третьей части курсовой работы был разработан план рекламной кампании для ОАО Тольяттихлеб

Был проведен анализ маркетинговой ситуации в хлебопекарной отрасли;
Целью рекламной кампании было определено увеличение прибыли;
Была определена целевая аудитория;
Средствами распространения рекламы выбраны реклама в лифтах, наружная реклама, и реклама в печатном издании «Презент».

Предполагаемый бюджет рекламной кампании:

Месяц	Сумма затрат
Июнь	83790
Июль	45790
Дополнительные затраты	65 200
Заработная плата менеджера за отслеживанием выполнения плана кампании	35 000
Всего (затрат на рекламную кампанию):	229780

После составления бюджета было составлено рекламное сообщение.

Для того, чтобы найти прогнозируемую прибыль, необходимо воспользоваться формулой:

Пр = Р * V = 12,8 * 1287 = 16473,6

Итак, прогнозируемая прибыль после проведения рекламной кампании составит 16473,6 тыс. рублей.

Были определены коэффициенты – показатели прибыли по каждому виду рекламы, и составили более 3,7, что показывает что все виды рекламы будут ффективны.

Таким образом, проведение рекламной кампании должно принести в сумме прибыль равную не менее 510000 рублей.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Информация о работе Оценка эффективности рекламной кампании