Оценка использования товарного знака в системе фирменного стиля на примере «ЦентрОбувь»

Рассмотрим другие константы  фирменного стиля ООО «Центробувь». 
Языками логотипа и наименования банка являются русский. В отдельных случаях используется английский (для международных контактов, при изготовлении рекламной продукции и наружных вывесок для филиалов, отделений, расчетно-касовых центров, пунктов обмена валюты, расположенных в крупных городах и в местах вероятного присутствия иностранных граждан: на вокзалах, в гостиницах, торговых центрах и др. 

Рекламные щиты и указатели  легко узнаваемы, лаконичны, обычно просматриваются с достаточного расстояния, пропорции элементов  на рекламных щитах и указателях неукоснительно соблюдаются. При изготовлении и оформлении конструкций внутренней рекламы (информационные стенды, указатели, табло) учитываются особенности  внутреннего интерьера помещения, многофункциональность, доступность  для клиентов. Все конструкции  исполняются в одном стиле, в  единой цветовой гамме, из современных  материалов, с соблюдением всех особенностей фирменного стиля. При заполнении информационных стендов и табло используются печатные материалы, изготовленные  средствами полиграфии или компьютерной техники, выполненные в едином стиле, аккуратные, грамотные, оперативно и  достоверно информирующие потребителей обо всех изменениях в деятельности ООО «Центробувь». 

3.3. Психологические аспекты  восприятия товарного знака ООО «Центробувь».  
 
Товарный знак, как уже отмечалось, является основным элементом фирменного стиля. Фирменный знак  ООО «Центробувь»представляет собой квадрат, внутри которого выполнен круг белого цвета.

Товарный знак  ООО  «Центробувь»  является комбинированным и состоит из изобразительной и словесной частей. 
С геометрической фигурой квадрата связаны понятия устойчивости, надежности, стабильности и традиций, что соответствует месту и роли ООО « Центробувь ». При разработке товарного знака были использованы методы положительного эмоционального воздействия и абстрактной нейтральной графики.

Данный товарный знак соответствует  основным требованиям, предъявляемым  к товарным знакам. Он индивидуален, т.к. в нем использованы оригинальный стиль, особая комбинация геометрических фигур, фирменные цвета (белый и  красный), что позволяет легко  отличать фирменный знак  ООО  «Центробувь»  от знаков конкурентов. Знак довольно прост, он состоит из несложных геометрических фигур (квадрат, окружность, прямоугольник), поэтому он без сложностей идентифицируется потребителями целевого сегмента.

В основе создания названия ООО «Центробувь»  лежит принцип композиции, в частности, соединение слов "центр" и "обувь". Сначала фирменный знак оказывает эмоциональное воздействие на клиента, его положительное восприятие обеспечивается удачным подбором цветовой гаммы, отсутствием неприятных для глаза геометрических форм, лаконичностью и запоминаемостью, грамотным выбором шрифта и ощущением общей стабильности.  
Бело-красная  цветовая гамма товарного знака вызывает у большинства клиентов положительные ассоциации. Белый и красный цвета ассоциируются с чистотой, свежестью, аккуратностью; возможно, присутствует противопоставление таким понятиям, как "грязные" деньги, отмывание денег, грязные технологии и др. Сочетание белого и красного расслабляет, успокаивает, снимает напряжение; известно, что для многих людей красный – это цвет активности, тем самым подчеркивается значимость, важность и надежность ООО «Центробувь». 
В целом товарный знак рекламоспособен, практичен, ассоциируется с надежностью, стабильностью и его использование способствует формированию положительного имиджа  ООО «Центробувь».

Список используемой литературы

1.В.М. Джуха «Лизинг. Учебное пособие» -1999 г.

2.В.Д. Газман «Лизинг: теория, практика, комментарии»». - М.: Фонд «Правовая культура», 1997г.

3.М.И. Лещенко «Основы  лизинга». - М.:Финансы и статистика, 2000г.

4.В.В. Ковалев «Введение  в финансовый менеджмент». - М.: Финансы  и статистика, 2000г.

5.Ю.Н. Самохвалова «Лизинг: правовые основы, бухгалтерский учет, налогообложение» - М.: Современная экономика и право, 1999г.

6.«Экономика предприятия»./ Под ред. Ф.К. Беа, Э. Дихтла, М. Швайтцера - М.: Инфра, 1999г.

7.М.М. Брагинский, В.В. Витрянский «Договорное право. Книга вторая. Договоры о передаче имущества» - М.: Статут, 2000г.

8.В.Д. Газман «Лизинг: виды, формы и практика применения»// Консультант.