Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Октября 2013 в 21:51, курсовая работа
Вполне естественно, что маркетинг, также как и его программа, в сельскохозяйственном производстве (последнее время за этим направлением закрепилось название «агромаркетинг») имеет свои отраслевые особенности, на которых мы остановимся по ходу работы.
Что же касается целей данной курсовой работы, то они формулируются следующим образом: показать на примере агрофирмы умение строить маркетинговую программу и организовать контроль ее выполнения.
Для достижения цели поставленной в работе необходимо решить три основные задачи:
Определить цели программы;
Разработать саму программу;
Спланировать ее реализацию.
Введение…………………………………………………………………..2
Раздел 1. Краткая характеристика предприятия ……………………….4
Раздел 2. Определение целей программы и обоснование их
Эффективности……………………………………………………………4
2.1. Результаты анализа спроса на продукцию………………………….5
2.2. Построение и обоснование программы……………………………..7
2.3. Содержание программы………………………………………………8
Раздел 3. Разработка плана мероприятий по отдельным элементам
комплекса маркетинга и определение необходимых ресурсов по
каждому из элементов……………………………………………………..9
3.1. Разработка товара, включая исследование и организацию
производства……………………………………………………………….9
3.2. Доведение товара до потребителя и послепродажное
обслуживание……………………………………………………………..10
3.3. Затраты на производство и цена…………………………………….12
3.4. Программа продвижения ……………………………………………14
Раздел 4. Планирование реализации маркетинговой программы……..15
4.1. Учет, анализ и контроль за реализацией программы……………....15
4.2. Кадры, распределение ответственности, оплата труда и
стимулирование……………………………………………………………20
4.3. Необходимый объем финансирования и источники покрытия……22
Выводы и предложения……………………………………………………23
Список используемой литературы………………………………………..25