Недостатки Вирусного Маркетинга

ЦУРИКОВА ВАЛЕРИЯ 726 ИЭФ

Недостатки Вирусного  Маркетинга

Вирусный маркетинг- достаточно распространенное явление в наши дни- в эру интернета и новых  технологий. Этот вид продвижения  продуктов на рынок наглядно показывает очередную стадию эволюции рекламы, но так ли он полезен, каким должен быть на самом деле?

Давайте рассмотрим аспекты  вирусного маркетинга подробнее.

Вы, скорее всего, сейчас скажете- какой же эффективный, недорогой  и удобный способ рекламы! Это же новый способ привлечения потребителей! Здесь нельзя не согласиться с Вами, в силу очевидности Ваших аргументов. Но, мы предлагаем Вам окунуться в самую суть вирусного маркетинга.

В первую очередь, следует  сказать о тенденциях в современном  мире. Основное влияние на общество в наше время оказывает СМИ.  В добавок к этому популярность газет и других печатных изданий  падает, на первый план выходит передача информации через  интернет- ресурсы, вытесняя даже телевидение на второй план.  Такую обстановку в социальной сфере можно назвать достаточно удовлетворительной, учитывая позитивный эффект и развитие общества посредством  новых технологий.  С этой стороны  вирусный маркетинг выглядит как  прогрессивная интересная реклама, в которой само общество заинтересовано. Мы готовы ее смотреть, охотно участвуем  в промо-акциях, рассказываем друзьям, знакомым. А теперь стоит задуматься о том, какие группы населения в нашей стране чаще всего пользуются интернетом, сидят в социальных сетях, смотрят телевизор. Это такие социальные группы, как:  подростки, пожилые люди, молодежь (в возрасте от 21 до 27 лет)- то есть те люди, чья политическая и общественная позиция еще не до конца сформирована и те, на кого достаточно легко оказать воздействие. Что это означает? Подобная ситуация наглядно показывает как просто бывает иногда навязать обществу определенный стиль мышления. Примеров- огромное множество. Возьмем выборы в России 2011-2012. Модернизация системы наблюдения, "фальсификация" голосов, нарушения- все это вызвало массу эмоций- только ленивый не обсуждал выборы, всюду были видео с участков голосования, видео новостей о результатах в различных регионах, программы на телевидении. Никто не проверял достоверность информации, она распространялась самостоятельно через тех людей, кто хотел ее обсуждать. И на такой почве, естественно, сформировалось несколько мнений большинства, что и нужно было создателям этой рекламы. Ажиотаж, быстрый пиар- вот что характеризует вирусный маркетинг. Деградация общества в связи с неспособностью мыслить перспективно, а не навязанными стереотипами, не учитывается при создании новых способов вызвать реакцию общества. Мы уже привыкли к тому, что нам говорят какие эмоции мы должны испытывать при просмотре того или иного сюжета. Реклама направляет сознание человека на выбор определенной продукции, вне зависимости от того, хочет он этого или нет. И если говорить о вирусном маркетинге в целом,  то с появлением его новых видов, увеличивается и воздействие на потенциального потребителя, то есть на нас. Готовы ли Вы жить постоянно под давлением чужого мнения, чужих идей? Выбор за Вами.

Вирусный маркетинг предоставляет  огромную свободу выбора потребителю  и в этом его недостаток для  производителя. Бешеная конкуренция, стремление выделиться, запомниться  зачастую доводят до абсурдного. Компании придумывают различные ролики, флеш-игры, заманчивые объявления, используют яркие  цвета- способов вызвать положительные  эмоции и привлечь внимание потребителя  множество. Но только самые проницательные люди замечают, что подобные средства используют начинающие компании, компании, продвигающие абсолютно новый продукт, компании, стремящиеся повысить рост продаж. Вы когда-нибудь замечали, чтобы  известный и дорогой бренд  докучал потребителей своей рекламой? Все и так уже знают какой продукт и какого качества они получат. Вирусный маркетинг, прежде всего, направлен на потребителей- новаторов, склонных к риску- то есть предпочитающих тестировать новую продукцию. Если Вы готовы стать своего рода "подопытным кроликом"- то это абсолютно Ваш вариант. Компании, чрезмерно рекламирующие свою продукцию с помощью вирусного маркетинга не вызывают доверия у большинства потребителей. К тому же, у таких компаний высока вероятность проигрыша в конкурентной борьбе, так как новые идеи оригинальной рекламы со временем заканчиваются, следовательно, требуются все большие и большие затраты на персонал, способный придумать новую "изюминку", следовательно уменьшается прибыль, снижается эффективность, что не соответствует изначальной цели рекламы.

Говоря о целях рекламы,  следует отметить такое известное  всем понятие, как целевая группа. У вирусного маркетинга нет целевой  группы. К примеру, в социальных сетях  на одной и той же странице Вы можете увидеть рекламу одежды, образовательных  курсов, предложения о работе. Конечно, такая дифференциация направлений  выгодна- эти объявления могут просматривать  абсолютно все- стильные девушки, молодые  студенты, люди, начинающие свою карьеру, и так далее.  Но будете ли вы в  восторге, когда, в поисках материала к реферату, увидите на выбранном Вами сайте рекламу диет, нового магазина, компьютерной игры, спиртных напитков? Скорее всего, это будет мешать сбору интеллектуальной информации. Так же будет  и с любой другой деятельностью- отсутствие целевой группы вирусного маркетинга будет препятствовать достижению Вашей цели.  И здесь, следует возвратиться к началу и напомнить, что дети и пожилые люди так же являются пользователями Интернета, и фильтрация рекламы, прежде всего, необходима для этих групп нашего общества, исходя, в первую очередь, из норм нравственности и эстетических соображений- неотъемлемых составляющих качественной рекламы.

В заключении, хочется подвести итог в рассуждениях о вирусном маркетинге. Безусловно, в нужное время и в нужном месте этот современный вид рекламы будет полезен как потребителю, так и производителю. Но, учитывая тенденции, сложившиеся в нашем обществе, следует контролировать способы и технологии продвижения продукции, руководствуясь общепризнанными нормами, а не субъективными целями. Из этого вытекает вывод о том, что наиболее эффективно вирусный маркетинг будет действовать в рамках постоянного регулирования, что на данный момент является проблематичным.