Мировой рынок рекламных услуг

 

2.2 Мероприятия по повышению эффективности мирового рынка рекламных услуг

Динамика  изменения рыночной среды, в первую очередь,  связанная  с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания  усилий промышленных предприятий в  области организации рекламной  деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения  на рынок произведенной продукции  и конкурентоспособности.

Мировой рынок рекламы - это среда, в которой, в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующие экспорту товаров и услуг из одних стран в другие. Специфика этой среды, как правило, не столько содействует, сколько создает препятствия для осуществления экспорта товаров и проведения рекламных мероприятий.

Поэтому при осуществлении мероприятий, связанных с международной рекламной  деятельностью, необходимо очень тщательно  соблюдать все требования международного кодекса рекламной практики, законы и правовые нормы, регламентирующие национальное рекламное дело, а также придерживаться тех технологий создания рекламной продукции, которые приняты странами-импортерами.

Помимо трудностей конкуренции, за рубежом намного отчетливее выступают  проблемы, связанные с ограниченностью, либо экономным использованием энергетических, топливных, сырьевых ресурсов, с охраной  окружающей природной среды. Все эти факторы определяют постоянный рост затрат на рекламу. Непревзойденным лидером в области суммарных вложений в рекламную деятельность выступают США. Так же США выступают в качестве лидера в области создания международной сети рекламных агентств, все чаще кооперируясь в этой области с европейскими и азиатскими странами, а также в области образования рекламных конгломератов, выполняющих не только чисто рекламные, но и исследовательские, информационные и коммуникационные функции.

Важной закономерностью выступает  постоянный абсолютный и относительный  рост расходов на маркетинговые рекламные  исследования, особенно в области  изучения эффективности рекламы, средств  рекламы.  
Важнейшей характеристикой мирового рынка рекламы выступает усиление приверженности к услугам отдельных рекламных агентств. Растет сеть международных рекламных агентств с миллионными показателями международного годового оборота, имеющих в своем штате многонациональный персонал со знанием иностранных языков как на творческих, так и на административных должностях.

Большую часть роста мирового рынка будут обеспечивать развивающиеся страны. Их вклад в рост глобального рынка в 2011-2014 годы составит более 60%. При этом, вклад в общий рост десяти крупнейших из них составит 50%. В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие два года намечаются перемены. В 2014 году Китай переместится с третьего на второе место, превзойдя Японию, Бразилия обойдет Великобританию. Россия вытеснит из ТОП-10 Южную Корею, встав на 10 место.

Интернет продолжает являться самым динамично растущим медиа в мире. Расходы на рекламу в этой области будут расти в среднем на 16% в год в период с 2011 по 2014 год. Одними из самых быстро растущих форматов являются реклама в социальных сетях.

В целом, интернет-реклама продолжит увеличивать свою долю в общих рекламных расходах. Интернет-реклама уже занимает более, чем 25% долю рекламного рынка в шести странах мира (Канаде, Дании, Норвегии, Южной Корее, Швеции и США).

Доля телерекламы также растет. Телесмотрение увеличивается, самые заметные события на телевизионном рынке привлекают рекордную аудиторию. В 2014 году спортивные мероприятия мирового масштаба, как ожидается, позволят телевидению увеличить свою долю до 40,4%.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Итак, в данной курсовой работе были рассмотрены теоретические основы рынка рекламных услуг, и применения их в России и зарубежных странах. Проведён анализ объема мировых рекламных затрат рынка рекламных услуг за 2008-2012 года. В курсовой работе дается прогноз основных видов рекламных услуг на ближайшее время.

В связи с этим, можно  сделать выводы:

-российский рынок рекламных услуг продолжит расти быстрее глобального и восточноевропейского, однако перспективы роста российской экономики продолжают оставаться зависимыми от международных цен на сырьевые ресурсы; 

-интернет-реклама продолжит динамичное развитие, к  2014 году ее доля в общих расходах на рекламу достигнет 24%;

-медленнее других будут расти реклама в прессе, на радио и наружная реклама, их доли будут заметно снижаться в 2014.

На сегодняшний момент, на мировом рынке рекламных услуг в списке лидирующих рекламных держав в ближайшие два года намечаются перемены. В 2014 году Китай переместится с третьего на второе место, превзойдя Японию, Бразилия обойдет Великобританию, а Россия вытеснит из ТОП-10 Южную Корею, встав на 10 место.

Эффективность рекламы представлена двумя видами: коммуникационной и  конечной, причем рассчитать ее достаточно сложно, и не смотря на существование  большого количества методов определения  эффективности рекламных компаний, метод, который точно бы определял  этот параметр, не придуман. Поэтому  работа в этом направлении ведется, и методы постоянно модернизируются.

Подводя итог, следует отметить, что рекламный рынок растет и крепнет из года в год. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции. Таким образом, мировой рынок рекламных услуг на сегодняшний день представляет большой интерес и имеет огромные перспективы. Следовательно, от мирового рынка рекламных услуг, от его тенденций зависит и экономическое развитие отдельной страны.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Бадалов Д. Законодательство и рекламная практика // Рекламные технологии. - 2011. - № 2. - С. 4-10.
2. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: учебник для вузов. - М.: Международный институт рекламы, 2008. - с.26-27
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник. - М.: Ростинтер, 2006. - с.134-137.
4. Власова А. СПАМ: перспективная технология рекламы или путь в никуда // Рекламные технологии. - 2012. - № 1. - С.78-79.
5. Пименов С. Как оценить эффективность рекламы при организации прямых продаж. // Рекламная деятельность. - 2011. - № 2. - С.156-160.
6. Крылов А., Панина Е. Итоги 2005г.: рынки отдельных медианосителей // Рекламные технологии. - 2011. - № 2. - С.71.
7. Пузыревский С. Госконтроль соблюдения законодательства РФ о рекламе // Рекламные технологии. - 2011. - № 4. - С.73.
8. Сироткина И. НестандАрт в рекламе или игра с потребителем // Рекламные технологии. - 2011. - № 1. - С.78.
9. Ильясов Ф. Оценка эффективности рекламы // Рекламные технологии. - 2011. - № 3. - С.56.
10. Саркисян О. А. Реклама: тенденции и новинки // Реклама. Теория и практика. - 2011. - № 6. - С.18.
11.  Международное агентство, предоставляющее полный спектр медиа услуг - www.zenithoptimedia.com