Международный маркетинг

На основе ответов респондентов внесем предложения по улучшению  маркетинговой деятельности торговой марки «Dirol»с целью повышения объема продаж и месячной выручки:

производство и реализация жевательной  резинки не только в драже, но также  и пластинках, поскольку были выявлены предпочтения именно этих видов;

улучшение вкусовых качеств жевательной  резинки без добавления сахара, т.к. большой процент потребителей по каким-либо причинам не употребляет  его в пищу ;

создание рекламных роликов  с акцентом на новый улучшенный вкус и появления других разнообразных  сортов, т.к. многие потребители отказались от покупки данного продукта в  связи с быстрой потерей вкусовых особенностей;

проведение рекламных акций  с целью привлечения дополнительных потребителей, которые ранее не пробовали  жевательную резинку «Dirol»;

улучшить упаковку, дизайн сделать  ее более яркой, запоминающейся;

в рекламных роликах сделать  акцент на отличие жевательной резинки  «Dirol» от других торговых марок.

Заключение

В ходе данной курсовой работы было определено: сущность, специфика, концепции международного маркетинга, так же были рассмотрены  внутренние и внешние неуправляемые  аспекты международного маркетинга.

Также в рамках написания курсовой работы было проведено маркетинговое  исследование. Маркетинговые исследования - это сбор, обработка и анализ данных о рынке, конкурентах, потребителях, ценах, внутреннем потенциале предприятия  в целях уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых  решений. Результатом исследований маркетинга являются конкретные разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии, а так  же маркетинговой деятельности предприятия.

Исследование потребителей позволяет  определить и исследовать весь комплекс побудительных факторов, которыми руководствуются  потребители при выборе товаров (доходы, образование, социальные положения  и др.) Предметом исследования является мотивация поведения потребителей и определяющие ее факторы, изучается  структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции покупательского  спроса. Цель исследования потребителей - сегментация потребителей, выбор  целевых сегментов.

Главной целью исследования товара является определение соответствия качества товаров запросами и  требованиям потребителей, а так  же анализ их конкурентоспособности. Исследование товара позволяют получить самые  полные и ценные с точки зрения потребителей сведения о потребительских  параметрах твара, а также данные для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора наиболее подходящих посредников. Объекты исследования потребителей: свойства товаров-аналогов и товаров конкурентов, реакция потребителей на новые товары, товарный ассортимент, уровень сервиса, перспективные требования потребителей. Результаты исследований дают возможность предприятию разработать собственный ассортимент товаров в соответствии с требованиями покупателей. Повысить их конкурентоспособность, разработать новые товары, выработать фирменный стиль, определить способность патентной защиты.

Маркетинговые исследования требуют  профессионального подхода и  применения множества методов. В  данной курсовой работе было использовано анкетирование - это наиболее продуктивный метод изучения отношений и мнений респондента к теме маркетингового исследования.

В данной курсовой было проведено  маркетинговое исследование жевательной  резинки торговой марки «Dirol», которое позволило выяснить отношение покупателей к этой продукции, позволило выявить сильные и слабые стороны продукции. В ходе работы на основе анкетирования были выдвинуты рекомендации производителям в целях повышения и удержания спроса на продукцию.

Список библиографических  источников

1.Маркетинг: учебник /А.Н. Романов,  Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников;

2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2008.

3. Азарян Е.М. Международный маркетинг. Киев: ИСМО МО Украины, НВФ

4.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. Пособие/ пер. С нем. А.М. Макарова; .Под ред. И.С. Минко. - М.: Высш. Шк., 2005.- 255 с.

5.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: 111 с.

6.Коноплев В.Т. « Международный  маркетинг».- Донецк: Юго-Восток, 2007.- 320 с.

7. Нестеренко А.С. Международный  маркетинг: Сб. МДНТП.-М., 2007.-320с.

8. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика.– 2009. – 527 с.