МETRO Cash & Carry Україна

«МETRO Cash & Carry Україна»

 «МЕТРО Кеш енд Кері Україна» відкрила свій перший магазин в Києві в 2003 р. З тих пір компанія інвестувала понад530 млн. євро в свій розвиток в Україні та створила більше 7 400 нових робочих місць.

«МЕТРО Кеш енд Кері Україна» входить до складу METRO GROUP – однієї з найбільших міжнародних торгових компаній світу, головний офіс якої знаходиться в Дюсельдорфі (Німеччина).

У 2011 р. обсяг продажів METRO GROUP склав 67 млрд. євро. В 2 200 магазинах компанії в 32країнах світу працює більше 280 000 осіб. До складу METRO GROUP входять наступні торгові підрозділи: METRO/Makro Cash & Carry – міжнародний лідер оптової торгівлі, гіпермаркети Real, Media Market і Saturn – європейський лідер на ринку побутової техніки та універмаги Galeria Kaufhof.

Компанію «МЕТРО Кеш енд Кері Україна» очолює Рада директорів, що складається з 7 осіб.

                                Функціональна структура управління

Наразі «МЕТРО Кеш енд Кері Україна» управляє 32 торговельними центрами у 23 містах: 28 з них класичні торговельні центри METRO та 4 - меншого формату  «METRO Бази».

Класичний торговельний центр METRO пропонує асортимент із 30000 найменувань товарів для професійних покупців: представників роздрібної торгівлі, ресторанно-готельного бізнесу, сервісних компаній та офісів. Торговельна площа класичних магазинів складає – 8 000-10 000 кв. м., а загальна площа будівлі – до 16 000 кв. м. Кожний торговельний центр пропонує безкоштовну парковку до 900 місць.

Кожна «METRO База» на площі до 2 000 кв. м. пропонує понад 3000 найменувань товарів. Асортимент центру оптової торгівлі переважно складається з продовольчих товарів тривалого строку зберігання.

Мережа торгових центрів поділяється на 4 регіони:

1. Київський регіон (Київ, Житомир)
2. Західний регіон (Львів, Вінниця,Чернівці, Івано-Франківськ, Рівне, Тернопіль,Луцьк)
3. Східний регіон (Харків, Дніпропетровськ, Донецьк, Луганськ, Кривий Ріг, Полтава, Запоріжжя, Кременчук, Кіровоград)
4. Південний регіон (Одеса, Миколаїв, Сімферополь, незабаром відкриття торгового центру у Севастополі)

«МЕТРО Кеш енд Кері Україна» співпрацює з понад 2100 постачальниками, закуповуючи більше 90% продукції в українських виробників, дистриб’юторів та імпортерів.

Торговельні центри METRO відкриті виключно для бізнес-покупців, тобто для юридичних осіб та приватних підприємців

2. Обґрунтуйте основну  концепцію діяльності вашої організації  на ринку

Основною концепцією роботи на ринку компанії «МЕТРО Кеш енд Кері Україна» є концепція соціально-етичного маркетингу.

Поняття соціально-етичного маркетингу було запропоновано в 1971р. Ф.Котлером і Дж. Залтманом у статті: «Соціальний маркетинг: Підхід до запланованих соціальних змін» у журналі «Маркетинг». З того часу концепція активно використовується зарубіжними підприємствами. Саме іноземні фірми першими почали застосовувати цю концепцію в Україні. Соціальний маркетинг повинен здійснюватись на основі соціальної відповідальності. Але на сучасному етапі розвитку економіки України кількість підприємств, що є повною мірою соціально відповідальними, незначна.

Відповідно до класифікації Ф.Котлера, діяльність щодо соціально-етичного  маркетингу компанії можна звести до 6 основних ініціатив:

1. Благодійні справи – компанія надає кошти та інші корпоративні ресурси для того, щоб залучити увагу суспільства до певної соціальної проблеми або допомогти зібрати кошти, залучити учасників та волонтерів
2. Благодійний маркетинг – компанія зобов’язується робити внески або відраховувати відсотки від обсягів продажу на благодійну справу. У цьому сценарії компанії, як правило, об’єднуються з неприбутковою організацією  на взаємовигідних умовах з метою збільшення обсягів продажу певного товару та залучення фінансових ресурсів від благодійності