Оценка точности прогноза
выполняется путем расчета его
возможных ошибок. Поэтому результаты
прогноза практически всегда приводятся
в интервальном виде.
Прогнозы рынка классифицируются
по нескольким признакам:
1. По времени
упреждения выделяются: краткосрочные прогнозы
(от нескольких дней до 2 лет); среднесрочные
прогнозы (от 2 до 7 лет); долгосрочные прогнозы
(более 7 лет). Естественно, что они различаются
не только периодом упреждения, но и уровнем
детализации и применяемыми методами
прогнозирования.
2. По товарному
признаку различают прогнозы
рынка: конкретного товара, виды
товара, товарной группы, комплекса товаров,
всех товаров.
3. По региональному
признаку делают прогнозы рынка
для: конкретных потребителей,
административных районов, крупных регионов,
страны, всего мира
4. По сущности
применяемых методов выделяют группы
прогнозов, основой которых являются:
-Экстраполяция ряда
динамики (Емкость рынка)
-Интерполяция ряда
динамики - нахождение недостающих
членов динамического ряда внутри
его;
-Коэффициенты эластичности
спроса;
-Структурное моделирование
- представляет собой статистическую таблицу,
содержащую группировку потребителей
по наиболее существенному признаку, где
для каждой группы приведена структура
потребления товаров.
При изменении структуры
потребителей изменяется и среднее
потребление (а следовательно, и спрос)
этих товаров. На этой основе построен
один из методов прогнозирования.
-Экспертная оценка. Этот
метод используется на рынках новых товаров,
когда базисная информация не успела сформироваться,
или на рынках традиционных товаров, которые
долгое время не исследовались. Он основан
на опросе экспертов - достаточно компетентных
специалистов.
- Экономико-математическое
моделирование;
Результаты анализа
прогнозируемых показателей конъюнктуры
рынка в сочетании с отчетными
и плановыми данными дают возможность
заблаговременно выработать меры, направленные
на развитие позитивных процессов, устранение
имеющихся и предотвращение возможных
диспропорций и могут быть предоставлены
в виде различных аналитических
документов.
- Сводный обзор, или доклад.
Основной документ с обобщающими показателями
рынка, товаров народного потребления.
Анализируется динамика общеэкономических
и отраслевых показателей, особые условия
конъюнктуры. Проводится ретроспектива
и дается прогноз показателей конъюнктуры,
освещается наиболее характерные тенденции,
выявляются взаимосвязи конъюнктуры отдельных
рынков.
- Тематический (проблемный
или товарный) обзор конъюнктуры. Документы,
отражающие специфику конкретной ситуации
или отдельно какого-либо рынка. Выявляются
наиболее актуальные проблемы, типичные
для ряда товаров, либо проблема конкретного
товарного рынка.
- Оперативная (сигнальная)
конъюнктурная информация. Документ, содержащий
оперативную информацию, которая является
своего рода “сигналом”, об отдельных
процессах конъюнктуры рынка. Основными
источниками оперативной информации являются
данные торговых корреспондентов, опросов
населения, экспертные оценки специалистов.
1.7 Методы
расчета ёмкости рынка
Расчет емкости рынка
необходим для того, чтобы правильно
оценить динамику изменения на рынке,
оценить перспективы рынка и
понять, какую долю рынка занимает
продукт/марка.
Емкость рынка измеряется
в натуральном и/или денежном
показателях в рамках определенного
географического сегмента, обычно за
временной период берется год (в
силу сезонности многих товаров).
Ёмкость рынка имеет
тенденцию к росту, к снижению
или остаётся
неизменной. Емкость рынка
зависит от потребности рынка
в данном товаре или услуге, а
также других факторов.
Расчетная ёмкости рынка
- это, "расчетная или прогнозируемая
величина" и не более того. Эта
величина рассчитывается на основании
определенных предположений и обобщений
различных фактов, имевших место
в прошлом, но не в будущем. Однако
часто случается, что расчетные
и реальные показатели ёмкости рынка
рознятся.
Математически, ёмкость
рынка можно выразить следующим
образом:
Е = М х С; где:
Е - емкость рынка в
натуральном или денежном выражении
(ед./год, руб./год.);
М - количество реализуемого
товара в год (ед.);
С - стоимость товара (руб.)
Существуют различные
подходы и методы по расчету ёмкости
рынка:
1. Экспертный
подход к определению ёмкости рынка;
2. Экономико-математическое
моделирование ёмкости рынка;
Наиболее простым методом
оценки емкости рынка при экономико-математическом
подходе является формирование трендовых
моделей, которые основываются на математическом
выравнивании динамического ряда фактических
значений общего потребления конкретной
группы товаров или услуг, имевших место
в отдельные моменты времени t, посредством
выбора функциональной зависимости и
расчета ее параметров, т.е. определение
зависимостей вида: (7)
E = f(t),
где E - величина емкости
рынка конкретной группы товаров
или услуг;
t - временной параметр.
Полученные трендовые
модели обеспечивают возможность экстраполяции
выявленных зависимостей на планируемые
моменты времени с целью получения
прогнозных оценок емкости рынка.
3. Метод прогнозирования
4. Метод
средней оценки по индивидуальным
оценкам экспертов.
Эксперты - сотрудники
организации, внешние эксперты и консультанты
- высказывают индивидуальное мнение относительно
возможного значения емкости рынка в планируемом
периоде. На основе оценок всех экспертов
рассчитывается окончательная оценка
емкости рынка как простое среднее арифметическое
индивидуальных оценок экспертов.
5. Метод
пессимистических, оптимистических
и наиболее вероятностных мнений. Эксперты
высказывают пессимистическое, оптимистическое
и наиболее вероятностное мнения относительно
величины емкости рынка; каждому мнению
присваивается весовой коэффициент, характеризующий
вероятность возникновения ситуации,
при которой фактическая емкость рынка
будет соответствовать экспертной оценке.
По каждому эксперту определяется итоговая
оценка как среднее арифметическое взвешенное
оптимистической, пессимистической и
наиболее вероятностной оценок с учетом
их весовых коэффициентов. Средняя арифметическая
простая из итоговых оценок экспертов
характеризует прогноз емкости рынка.
6. Метод
комиссии. Группа специалистов организации,
отраслевых экспертов выносит согласованное
решение относительно возможного значения
емкости рынка в планируемом периоде.
7. Метод
«Дельфи». Многоразовые индивидуальные
опросы экспертов: оценки экспертов, полученные
при первом опросе, предоставляются каждому
эксперту с тем, чтобы он уточнил свою
индивидуальную оценку с учетом мнения
других экспертов. Процедуры уточнения
мнений проводятся до тех пор, пока разброс
мнений всех экспертов не будет соответствовать
заранее определенному значению их дисперсии;
окончательная прогнозная оценка емкости
рынка является средней индивидуальных
экспертных заключений.
8. Метод
сводного индекса готовности
приобретения продукции потенциальными
потребителями. Потенциальные потребители
продукции выражают свое отношение к степени
привлекательности для них определенной
групп продукции.
Методика расчета ёмкости
рынка основанная на статистических
данных, а так же ряд других методик.
Следует иметь в виду,
что любой расчет емкости рынка
имеет свои особенности, и порой
требует введения определенных поправочных
коэффициентов.
2.Анализ расчета
емкости рынка на предприятиях
России
2.1Расчет емкости
Авторынка
На российском рынке наблюдается
не просто замедление роста продаж,
а отчетливое падение рынка. В
пиковом 2008 года продажи иномарок достигли
202 309 штук, в следующие месяцы таких цифр
уже не наблюдалось. В октябре 2008г. иностранные
компании продали в России только 169 115
автомобилей, что на 16% меньше октябрьского
пика и на 6% меньше, чем месяцем ранее -
в сентябре. Просто сезонным спадом это
уже назвать нельзя.
Анализ продажи иномарок в России
2008 год.
Таб.1
№ |
модель |
2008 г. |
сентябрь 2008 г., |
Октябрь 2008 г., |
Изменение за месяц,% |
Шт. |
Шт. |
Шт. |
1 |
Chevrolet |
199 288 |
23 490 |
16 353 |
43.64 |
2 |
Hyundai |
171 497 |
12 105 |
16 110 |
-24.86 |
3 |
Toyota |
162 961 |
17 573 |
18 233 |
-3.62 |
4 |
Ford |
154 969 |
13 555 |
12 600 |
июл.58 |
5 |
Nissan |
127 459 |
8 659 |
14 372 |
-39.75 |
6 |
Mitsubishi |
99 011 |
9 549 |
10 085 |
-5.31 |
7 |
Renault |
92 647 |
8 707 |
8 400 |
мар.65 |
8 |
Daewoo |
87 779 |
7 710 |
8 795 |
-12.34 |
9 |
Opel |
85 567 |
7 516 |
7 758 |
-3.12 |
10 |
Kia |
78 483 |
5 380 |
6 924 |
-22.30 |
Тем не менее относительно прошлого года
октябрь все еще остался благополучным
месяцем. Продажи октября 2008 года на 9%
лучше, чем продажи октября 2007 года. На
фоне ведущих автомобильных европейских
стран это выдающаяся цифра. Так, например,
продажи автомобилей в Великобритании
упали в октябре на 23%.
В октябре три четверти автокомпаний
испытали на своей шкуре спад продаж.
Среди компаний с наибольшими
объемами продаж особенно сильно пострадали
Nissan, Mazda и Hyundai. Относительно сентября
их продажи упали на 40%, 26% и 25% соответственно.
Причем Nissan и Hyundai не смогли превзойти
и своих прошлогодних октябрьских результатов.
Серьезно страдают в октябре продажи компаний
Dodge (-61%), SsangYong (-57%), Jaguar (-48%), Chrysler (-40%), Saab
(-39%).
Но есть марки, которые словно не
замечают кризисной ситуации или
вовремя принимают необходимые
меры, чтобы их продукция не задерживалась
на складах. Удивительны показатели
Chevrolet, продажи которого растут с каждым
месяцем. В октябре 2008 года Chevrolet продал
на 44% больше автомобилей, чем месяцем
ранее. Ford, Renault и Skoda не заметили кризиса
- их продажи растут. SEAT продолжает наращивать
присутствие на российском рынке, продажи
растут, хоть и составляют в количественном
исчислении пока мизерный результат. Японской
Subaru также удалось нарастить продажи.
Заключение
Одним из
важнейших рыночных исследований является
исследование емкости рынка, под
которым понимается совокупный платежеспособный
спрос покупателей; возможный годовой
объем продаж определенного вида
товара при сложившемся среднем
уровне цен.
Значимый
вывод имея полную информацию о ёмкости
интересующего Вас рынка?
1. Информация
о ёмкости рынка необходима
для того, что бы оценить положение
компании в динамики: рост или
стагнация.
Зачем нужно
знать какая емкость рынка
у того или иного продукта или
группы товаров и какую долю занимает
предприятие на рынке?
- прежде
всего, для того, чтобы правильно
оценить ситуацию и динамику
изменений на рынке и, соответственно,
принимать единственно верные
управленческие решения, которые
в дальнейшем и повлияют на
жизнеспособность этого предприятия
или товара которое оно производит
(сбывает).
Специфика
исследований емкости рынка может
меняться в зависимости от того,
к какой отрасли относится
предприятие: для одних будет
проще собрать необходимую информацию,
для других сложнее. Те предприятия,
которым удается собрать наиболее
полезную информацию, имеют больше
шансов на успех. Рыночные исследования
емкости рынка отвечают на вопрос,
существует ли рынок, маркетинговые
исследования дают ответы на более
практические вопросы: существует ли рынок
данного товара, как на него выйти
и закрепиться, посредством сбора
информации.
Рыночные
исследования емкости рынка предполагают
тщательное изучение экономической
конъюнктуры, связанной с изучением
спроса и предложения на рынке
и отдельных его сегментах, емкости
и характера рынка, уровня цен
и ценовой эластичности спроса и
предложения, степени и условий
рыночной конкуренции.
Рыночные
исследования емкости рынка необходимы
для принятия соответствующих решений
на всех уровнях маркетинговой деятельности
- стратегическом, тактическом и
оперативном.
Рыночные
исследование емкости рынка предполагает
анализ и прогноз различных экономических
и демографических, социальных, природных,
политических и других условий и
обстоятельств. Деятельность предприятия
по исследованию товарных рынков совпадает
с имеющимся в маркетинге способом
изучения внешних рыночных условий
рынка, из которых складывается жизненный
цикл товара.
Список используемой
литературы
1. Голубков
Е.П. Основы маркетинга. Учебник.
2-е издание. - М., 2005.
2. Котлер
Ф. Основы маркетинга. - М., 2007.
3. Левшин
М.Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура
мировых товарных рынков. - М., 2008.
4. Маркетинг
для профессионалов: Маркетинговые
исследования: Г.А. Черчилль. - СПб:
Питер, 2006.
5. Маркетинг:
Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов,
С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.
- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2002.
6. Маркетинг:
Учебник / А.Н. Романов, С.А. Красильников
под ред. А. Н. Романова. - М:
Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
7. Настольная
книга руководителя: Семь нот
менеджмента: - М., 1998.
8. Основы
маркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. - М., 2007.
9. Основы
маркетинга: Учебник М.:. Изд-во «Финпресс»,
2008 - 650 стр.
10. Рубцов
Б.Б. Мировые рынки ценных бумаг.
- М., 2002.
11. Учебное
пособие: Введение в предпринимательство:
А.Б. Крутик А.Л. Пименова: - СПб., 2005.
12. Учебное
пособие: Основы маркетинга: Ю.В.
Морозов. - М., 2005.
13. Энциклопедия
предпринимателя: Сост. С.М. Синельников,
Т.Г. Соломоник, М.Б. Биржаков и др. - СПб.,
1994.