Методы маркетинговых исследований

В литературе по проблемам маркетинга при анализе банкротств некоторых фирм на рынке, как правило, одной из серьезных причин называют неумение маркетинговых служб адекватно оценить ситуацию на рынке и составить обоснованные прогнозы. [6, с.70]
Зарубежный и отечественный опыт показывает, что в большинстве случаев сложные маркетинговые исследования проводятся специализированными маркетинговыми или консалтинговыми фирмами, работающими на коммерческих началах. Кроме того, к проведению маркетинговых исследований привлекаются научные учреждения и высшие научные заведения, а также некоторые общественные и государственные организации.

Ведение……………………………………………………………………………….3
Глава1. Цели, задачи и значениемаркетинговых исследований……...…………5
1.1Определение проблемы и целей………………………………………………..5
1.2Определение потребности в проведении маркетинговых исследований……9
1.3 Формулирование целей маркетинговых исследований……………….……..12
Глава2. Разработка плана исследований…………………………...…………….14
2.1 Выбор методов проведения маркетинговых исследований…………...……14
2.2 Определение типа требуемой информации и источников ее получения …..14
2.3 Определение методов и разработка форм для сбора данных……………….15
2.4Разработка выборочного плана и определение объема выборки …….…….19
Глава3. Реализация плана исследований ………………………………….…….22
3.1 Сбор данных……………………………………………………………………22
3.2 Анализ данных…………………………………………………………………22
3.3Интерпретация полученных данных и их доведение до производства……23
Заключение………………………………………………………………………….25
Список литературы…………………………………………………………………26