Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Февраля 2013 в 20:08, реферат
Для выбора товарной продукции предприятия будем использовать матрицу БКГ.
Для использования матрицы БКГ в целях определения товарной стратегии используют 2 показателя:
- темпы роста спроса
- доля продукта в структуре товарной продукции.
Методика выбора товарной стратегии предприятия и управления товарным ассортиментом.
Для выбора товарной продукции предприятия будем использовать матрицу БКГ.
Для использования
матрицы БКГ в целях
- темпы роста спроса
- доля продукта в структуре товарной продукции.
I структура товарной продукции предприятия для оценки товарной стратегии. Оформим эти данные в виде таблицы:
Наименование продукции магазина «Летуаль» |
2008 г |
2009 г |
Темпы роста | |||
Тыс. руб. |
Доля (%), оценка |
Тыс. руб. |
Доля (%), оценка |
Доля (%) |
оценка | |
Парфюмерия для женщин |
160 |
34,86 |
173 |
28,6 |
7,5 |
Низкая |
Парфюмерия для мужчин |
43 |
9,37 |
87 |
14,38 |
48,8 |
Высокая |
Декоративная косметика |
102 |
22,22 |
134 |
22,15 |
23,9 |
Низкая |
Продукция для ухода за кожей лица |
80 |
17,43 |
105 |
17,36 |
23,8 |
Низкая |
Продукция для ухода за телом |
64 |
13,94 |
75 |
12,4 |
14,7 |
Низкая |
Аппликаторы и кисти для макияжа |
10 |
2,18 |
31 |
5,11 |
67,7 |
Высокая |
ИТОГО |
459 |
100 |
605 |
100 |
Х |
|
II Составление диаграммы матрицы БКГ:
темп роста:
высокий
низкий
высокая низкая рыночная позиция
К «звездам » из перечисленных товаров относятся только парфюмерия для мужчин.
К «трудным детям» из перечисленных товаров относятся аппликаторы и кисти для макияжа.
К «дойным коровам» относятся парфюмерия для женщин, декоративная косметика и продукция для ухода за кожей лица.
К «неудачникам» относятся