Метод проведения маркетинговых исследований

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга. Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

Задачами данной работы являются:

Изучение условий и методики проведения маркетинговых исследований.

Ознакомление с особенностями применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия.

Ознакомление с оргструктурой управления корпорации “Нестле”.

Введение. 2

1. Маркетинг как важное условие внешнеэкономической деятельности предприятия. Методика проведения маркетинговых исследований. 3

1.1. Основные направления исследований в маркетинге. 3

1.2. Методические основы маркетинговых исследований 4

1.3. Методы проведения маркетингового исследования. 6

2. Маркетинговая стратегическая программа фирмы. 8

2.1. Блок целей предприятия. 11

2.2. Блок хозяйственного портфеля предприятия. 13

2.3. Блок расширения деловой активности предприятия. 14

3. Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия. 15

3.1. Оргструктура управления корпорацией “Нестле”. 20

Заключение. 25

Список использованной литературы. 27