Автор работы: Пользователь скрыл имя, 05 Апреля 2014 в 13:35, реферат
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей
Введение……………………………………………………………………..3
Глава 1.Характеристика отрасли…………………………………………...5
Глава2.Характеристика организации………………………………………6
Глава 3.Анализ маркетинговой среды……………………………………...8
3.1Анализ макросреды………………………………………………..8
3.2Анализ микросреды……………………………………………….13
Глава 4.Анализ компании…………………………………………………....15
Глава 5. Проблемная зона организации (SWOT - анализ организации)….16
Глава 6.Выводы и рекомендации по развитию компании…………………17
Список литературы……………………………………………………………18