Маркетинговые коммуникации

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.

Введение……………………………………………………………………...3
Раздел1. Комплекс маркетинга………………………………………...………5
1.1. Маркетинговые коммуникации и их роль………………………….8
1.2. Стимулирование сбыта………………………………………….10
1.3. Личная продажа……………………………………………...………11
1.4. Пропаганда и Паблик Рилейшнз………………………………………..….……13
Раздел 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………….…16
2.1. Определение рекламы…………………………….……………16
2.2. Функции рекламы ………………………...……………………17
2.3 Цели рекламы. ……………………….…………………………20
2.4 Средства рекламы. ……………………….……………………..22
2.5. Роль исследований в рекламе…………………...……………..31
Заключение....................................................................................................33
Список использованной литературы...........................................................35