Маркетинговые исследования: задачи, цели

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем.

ВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3
1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАРКЕТИНГА И ЕГО ЭВОЛЮЦИЯ…....5
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ………...………..…......7
2.1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований..7
2.2. Понятие и роль маркетинговых исследований………………9
2.3. Содержания процесса маркетинговых исследований……....11
2.4. Виды, типы маркетинговых исследований…….…………....16
3. БЕНЧМАРКИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ..17
4. ПРИНЦИПИАЛЬНЫЙ (СТРАТЕГИЧЕСКИЙ) ПЛАН ИССЛЕДОВАНИЯ………………………………………………..18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…....……………………..………………….…..…………...24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..…………………….…26
ПРИЛОЖЕНИЕ…..…………………………………………………………..27