Маркетинговые исследования в сфере прогнозирования спроса

Таким образом, анализ рынка и измерение спроса производится с целью принятия решения о самостоятельной разработке продукта или приобретении соответствующей технологии. Собранная и проанализированная информация позволяет описать текущее состояние рынка, объяснить изменения на рынке и предугадать реакцию потребителей на новые продукты и перемены.

Анализ спроса позволяет установить, кто будет покупать ваш продукт и в каком количестве, а также, сколько они за него готовы платить.

 

 

Глоссарий

 

№ п/п	Понятие	Определение
1	Абсолютный потенциал рынка	предел рыночного потенциала при нулевой цене
2	Анализ рыночных возможностей	это отправная точка маркетинговой деятельности
3	Ведущие индикаторы	показатели или их временные ряды, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но с опережением его по времени - например, рост показателей жизненного уровня опережает показатель роста спроса
4	Доступный рынок	группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту
5	Емкость рынка	характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения
6	Квалифицированный доступный рынок	совокупность потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к рынку, а также удовлетворяющих законодательным требованиям, - например, возрастным ограничениям на вождение автомобиля
7	Маркетинг	это способ покрытия и использования рыночных потребностей в коммерческих целях предприятия (фирмы) или другой производственной единицы бизнеса
8	Маркетинговое исследование	это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно -аналитических потребностей маркетинга
9	Моделирование	строится прогнозная модель, характеризующая зависимость изучаемого параметра от ряда факторов, на него влияющих
10	Нормативный метод	данный метод предполагает последовательную декомпозицию потенциала рынка вплоть до нахождения оценки спроса на конкретный товар или марку на основе использования ряда нормативов и долевых показателей
11	Потребительский рынок	совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления
12	Рынок	это обмен, организованный по законам товарного производства обращения
17	Рыночный спрос	это общий объем продаж на определенном рынке (частном или совокупном) определенной марки товара или совокупности марок товара за определенный период времени
19	Текущий рыночный спрос	характеризует объем продаж за определенный период времени в определенных условиях внешней среды при определенном уровне использования инструментов маркетинга организациями отрасли

 

 

 

Список использованных источников

 

1 Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления//[Текст]-М.: Маркетинг, № 6, 2010

2 БабиевГ.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.3 -е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Бабиева. //[Текст]- СПб.: Питер, 2011

3 Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. //[Текст]- М.: Финансы и статистика. 2007

4 Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов; пер. с англ. (В.Н. Егорова). - 11 -е изд., перераб. и доп. //[Текст]- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2008

5 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. //[Текст]- М.: Финпресс, 2009

6 Дансон Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. //[Текст]- - М.: 2008

7 Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. -М.: ИНФРА//[Текст]-М, 2010

8 Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. Учебник. //[Текст]- М.: Финансы и статистика, 2008

9 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. //[Текст]- М.: Центр экономики и маркетинга, 2008

10 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Зкспрес -курс. Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского //[Текст]- СПБ.: Питер, 2010 (Часть 2. Анализ маркетинговых возможностей, раздел: Обзор методов прогнозирования и измерения спроса)

11 Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Учебное пособие. //[Текст]- СПб: ИД МиМ,2007

12 «Маркетинг» (учебник) под редакцией Н.Д. Эриашвили, //[Текст]-Москва 2010

13 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. //[Текст]-- М.: ИКФ "Омега -Л", 2009.

14 Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г. и др. Маркетинг: Учебное пособие. //[Текст]- М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2005

15 Уткина Э.А. Маркетинг. //[Текст]- М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд -во ЭКМОС, 2008

Размещено на Allbest.ru

 

 

1 Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика. 2007.С-7

2 Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 2008, С -118

3 Приложение А

4 Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2010. С -25

5 Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. С-117

6 Лебедев  О.Т.,  Филиппова  Т.Ю.  Основы  маркетинга.  Учебное  пособие.  -  СПб:  ИД МиМ,2007. С -214

7 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2009.С -196

8 Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г. и др. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.С-198

9 Ю.В. Разовский, д. э. н., проф. Курс лекций по дисциплине: «Изучение и прогнозирование спроса»

10 Ильенкова Н.Д. Спрос:  анализ  и  управление. Учебник. - М.: Финансы и  статистика, 2008. С - 36

11 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Зкспрес-курс. Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПБ.: Питер, 2010 (Часть 2. Анализ маркетинговых возможностей, раздел: Обзор методов прогнозирования и измерения спроса)

12 Там же. С -325

13 Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов; пер. с англ. (В.Н. Егорова). - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С -164

14 “Дельфи” по имени древнегреческого города Дельфи, который заслужил свою известность оракулами, занимавшимися предсказанием будущего.

15 Приложение В