Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2014 в 22:09, курсовая работа
Целью данной работы является исследование товаров конкурентов. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.
В первой главе основной задачей является рассмотрение теоретических аспектов маркетингового исследования товаров конкурентов, рассмотрение сущности конкуренции в системе маркетинга, товаров и товарного ассортимента, применяемых методов исследования товаров конкурентов.
Задачей для второй главы является разработка анкеты, сбор, обработка собранной информации.
• ВВЕДЕНИЕ 2
• 1. Теоретические аспекты маркетингового исследования товаров конкурентов 4
o 1.1 Маркетинговое понимание товара 4
o 1.2 Сущность конкуренции в системе маркетинга 6
o 1.3 Методы и этапы исследования товаров конкурентов 9
• 2. ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОВ 19
o 2.1 Характеристика рынка сотовых телефонов 19
o 2.2 Организация маркетингового исследования сотовых телефонов 20
2.2.1 Сегментирование рынка сотовых телефонов 20
2.2.2 Позиционирование рынка сотовых телефонов 24
2.2.3 Конкурентноспособность товара сотовых телефонов 26
2.2.4 Стратегические решения в товарной политике сотовых телефонов 29
o 2.3 Представление полученных результатов 31
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
9. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский,
Маркетинг. Методы распространения
товаров, http://www.aup.ru/
1. http://www.cnews.ru/news/top/
2. http://old.e-xecutive.ru/news/
3. http://www.mirmobil.ru/
4. http://www.gsmmobila.ru/
5. http://dpj.ru/
6. http://www.ibusiness.ru/
7. http://phonereal.com/info/
8. http://www.adme.ru/
9. http://www.ericssonclub.org/
ПРИЛОЖЕНИЕ
Анкета
1. Ваш возраст
q Меньше 18
q 18-25
q 25-35
q 35-45
q 45-60
q Старше 60
2. Ваш пол
q Мужской
q Женский
q 3. Род занятий
q q Школьник
q Студент
q Служащий
q Рабочий
q Пенсионер
q Безработный
q Другое ___________
4. Какой товарной марки у Вас сотовый телефон?
q «Samsung»
q «Pantec»
q «Siemens»
q «Nokia»
q «Motorola»
q «Sony Ericsson»
q «LG»
q Другой___________
q 5. Что Вас устраивает в Вашем сотовом телефоне?
q q Объем памяти
q Камера
q Многофункциональность (смартфон)
q Дизайн
q Качество
q Другое___________
2. 6. Что Вас не устраивает в Вашем сотовом телефоне?
q q Маленькая память
q Камера
q Многофункциональность (смартфон)
q Дизайн
q Качество
q Другое___________
q 7. Есть ли у Вас предпочтение к какой - либо товарной марке? Если - да, то - к какой?
q
43
q «Samsung»
q «Pantech»
q «Siemens»
q «Nokia»
q «Motorola»
q «Sony Ericsson»
q «LG»
q Другой ___________
8. Оцените характеристики сотовых телефонов при покупке по степени значимости (по убыванию) для Вас?
Показатель |
Оценка (от 1 до 5) |
|
Качество |
||
Дизайн |
||
Объем памяти |
||
Камера |
||
Многофункциональность (смартфон) |
||
Цена |
||
Известность товарной марки |
||
9.Какую сумму Вы готовы потратить на новый сотовый телефон?
q Меньше 3000 руб.
q 3000-5000 руб.
q 5000-10000 руб.
q 15000-20000 руб.
1. Более 20000 руб.
10. Какой Ваш средний месячный доход на всю семью?
q Меньше 3000 руб.
q 3000-5000 руб.
q 5000-10000 руб.
q Более 15000 руб.
Информация о работе Маркетинговые исследования рынка сотовых телефонов