Маркетинговые исследования организации

Один из главных недостатков  методов тестирования рынков заключается  в их высокой стоимости, превышающей  порой несколько сотен тысяч  долларов при проведении тестирования всего в нескольких городах при  весьма ограниченной исследовательской  программе. Кроме того, тестируемый  продукт становится известным конкурентам.

На практике при проведении конкретного маркетингового исследования скорее всего используется не один, а все типы исследований, причем в любой последовательности. Так, на основе описательного исследования может быть принято решение о проведении разведочного исследования, результаты которого могут быть уточнены с помощью казуального исследования, в основу которого положено проведение эксперимента.

Использованная  литература

1. Burns Alvin C., Bush Ronald F. Marketing Research. New Jersey, Prentice Hall, 1995.
2. Kotler Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. 9th Ed. Prentice Hall, 1997.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издание 2-е, М., Финпресс, 2000.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., Финпресс, 1999.
5. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований. Под редакцией Голубкова Е.П., Жандарова А.М. М., Экономика, 1987.
6. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., Питер, 2000.