Маркетинговое планирование

Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, — организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды. В 1950-х гг. полагали, что ключ к ее решению — повышение эффективности производства. В 1960-1970-х гг. в основе роста и увеличения прибыли компаний лежали процессы активных слияний и поглощений и реализация программ диверсификации. Именно тогда родилась концепция управления компанией на принципах инвестиционного портфеля, куда «добавляются» перспективные и откуда «изымаются» умирающие направления бизнеса.

1. Введение…………………………………………………………………..3
2. Общие концепции планирования маркетинга………………………….4
3. Последовательность разработки плана маркетинга……….…………..10
4. Заключение………………………………………………….…...……….13
5. Список литературы……………………………………………………....15