Маркетинговое планирование

Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития, подкрепленной соответствующими маркетинговыми исследованиями, считается просто необходимым условием выживания. Именно наличие маркетинговой стратегии позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развивать свой бизнес или просто выжить в усиливающей конкурентной борьбе.

ВВЕДЕНИЕ _________________________________________________
3
1 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ________
5
1.1 Общие концепции планирования маркетинга __________________
5
1.2 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
11
1.3 Организация планирования маркетинга_______________________
18
2 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ пЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СЭР-ПРОМ» ___________________


20
2.1 Общие сведения об организации _____________________________
20
2.2 Предмет деятельности, цели и миссия предприятия _____________
21
2.3 Анализ внешней и внутренней среды предприятия, SWOT-анализ
23
2.3.1 Внешняя среда предприятия _______________________________
23
2.3.2 Внутренняя среда ________________________________________
26
2.3.3 SWOT – анализ __________________________________________
32
2.4 Стратегические альтернативы, выбор оптимальной стратегии и мероприятия по её реализации ___________________________________

33
2.5 Повышение эффективности управления предприятием
на основе системы маркетинга __________________________________

34
Заключение ______________________________________________
36
Список использованной литературы __________________
38