Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2012 в 15:52, реферат
Исследование необходимости открытия нового предприятия в городе.
1. Цели исследования:
1.1 Определить предпочтения потенциальных покупателей.
1.2 Создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, связанной с ними.
2. Задачи исследования:
2.1 Выбор методов для проведения исследования.
2.2 Сбор данных для анализа.
2.3 Проведение анализа типологий и мотиваций потребителей.
2.4. Синтезирование полученной информации и её последующее представление в графическо-текстовой форме.
Диаграмма 13. Сводная диаграмма: Читают ли люди в возрасте 18-30 лет книги в электронном варианте?
Комментарии: Данная диаграмма отлично показывает современную тенденцию всё большего влияния электронных носителей информации на современное общество. И молодёжь здесь показывает самую яркую картину, т.к. молодые люди, на сегодняшний момент, лучше всех других групп владеют современными технологиями и привыкли к постоянным новинкам в этой сфере.
Вывод: За электронными книгами будущее и это уже неоспоримый факт. Молодёжь уже перешла на современный формат предоставления информации. В долгосрочной перспективе переход на «цифру» осуществят практически все возрастные группы.
Основные выводы по проведённому маркетинговому исследованию
1. Респонденты обладают очень небольшим количеством свободного времени для чтения книг.
2. В свободные часы большинство людей предпочитают проводить время за другими занятиями, нежели за чтением книг.
3. За месяц большинство респондентов прочитывает не более 1 книги.
4. Имеется тенденция отказа от книг на бумажных носителях в пользу электронных аналогов по различным причинам, однако, в числе главных, это удобство и стоимость последних.
5. Среди всех бумажных книг наибольшим интересом пользуется учебная/профессиональная литература.
6. У людей нет большого интереса в плане коллекционирования редких изданий.
7. Большинство людей тратит на книги в месяц не более 500 руб.
8. Уровень доходов большинства граждан не позволяет им тратить большую часть средств их бюджета на покупку книг в магазине.
Резолюция по поводу целесообразности открытия нового книжного магазина на территории г. N
На основе полученной информации после проведения маркетингового исследования можно констатировать следующее: открытие нового книжного магазина на территории г. N – это большой риск, который состоит из различных составляющих:
1) отсутствие заинтересованности у большей части людей в открытии нового магазина;
2) наличие товара–заменителя в виде электронных книг (причём бесплатных);
3) отсутствие большого интереса к чтению книг;
4) нехватка свободного времени у людей.
В связи с этим открытие нового книжного магазина на территории г. N выглядит нецелесообразным. К тому же на территории города уже функционирует, по крайней мере, один магазин, который продаёт книги. И как показывает визуальное наблюдение, очередей данный магазин не видел давно.
Однако, полученная в ходе исследования информация, заставляет подумать об открытии магазина другой направленности. В частности, магазина, торгующего различными устройствами для чтения электронных книг. Однако это лишь одна из возможных альтернатив, которая должна быть проверена проведением другого маркетингового исследования.