Маркетинговое исследование фирмы «Lacoste»

Рисунок 7 – Энди Роддик, реклама аромата Lacoste Challenge

Создатели флакончика постарались  сделать его максимально похожим  на ручку теннисной ракетки, что символизирует спорт, свободу, движение.

Так же компанию «Lacoste» рекламируют модели, призеры различных конкурсов. Так, аромат Love of Рink рекламирует молодая модель Сара, победившая в конкурсе журнала Girlfriend (рис. 8).

 

Рисунок 8 – Модель Сара, реклама аромата Love of Рink

 

При создании рекламной компании, с одной стороны, важно отразить простой, непринужденный, игривый дух Lacoste , а с другой стороны передать то самое понятие свободы, что является задачами проекта.

Реклама должна отражать истинную сущность бренда и его философию. Поэтому в качестве модели, в рекламе женского парфюма Lacoste я бы хотела видеть Марию Шарапову(рис. 9).

Рисунок 9 – Мария Шарапова для рекламы женского парфюма Lacoste

Мария идеально смотрится  в качестве лица аромата Lacoste, ведь она блестящая теннисистка,, заслуженный мастер спорта России, экс-первая ракетка мира в одиночном разряде, а Жан Рене Лакост , основатель марки Lacoste ,сам был знаменитым теннисистом и открыл свое дело.

Мария в моей рекламе должна выглядеть следующим образом:

• элегантная и современная;
• несет в своем образе сногсшибательное очарование и стиль;
• динамичная;
• отражает сущность женской свободы;
• обладает импульсивной индивидуальностью.

Для своего бренда «Lacoste» я разработала 4 новых товара:

1. Парфюмированное мыло.

Не все могут позволить  себе купить не только воду «Lacoste», но и лосьон «Lacoste» для тела. Но компания «Lacoste» знает ответ на самые изысканные запросы. Поэтому поклонники фирмы «Lacoste» получат ни с чем несравнимое удовольствие, когда подберут себе понравившееся парфюмированное мыло.

Мое мыло имеет круглую приплюснутую форму и весит 100 г; на одной стороне нанесен крокодил – логотип «Lacoste» , на другой – буква «L».

Все мыло «Lacoste» создается из высококачественной натуральной растительной пасты, а благодаря сильной концентрации парфюмированной композиции, мыло образует мягкую кремообразную пену, которая ухаживает за вашей кожей, придавая ей нежный аромат.

Название – парфюмированное мыло Lacoste traditions (традиции)

2. Пена для душа и ванны с лосьоном для тела.

В уникальной двухфазной пене «Lacoste» для душа с лосьоном для тела сочетается моющий и лечебный эффект. Нижний слой содержит нежные моющие вещества, а верхний - увлажняющий лосьон для тела. Пена «lacoste» - уникальный препарат для мытья и увлажнения чувствительной кожи тела.

Название – пена для душа и ванны с лосьоном для тела Lacoste Legendary (легендарный)

3. Влажные салфетки .

Влажные салфетки  «Lacoste» с содержанием экстракта цветов, мягко и бережно ухаживают за кожей, придавая ей ощущение мягкости и шелковистости. Аромат цветов снимает стресс и нервное напряжение, придает силы и повышает тонус.

Название – влажные салфетки Lacoste freshness( свежесть)

4. Гигиеническая помада .

Гигиеническая помада «Lacoste» -помада сколь приятная в использовании, столь и доступная. Кроме того, Гигиеническая помада «Lacoste с чудными запахами представлена несколькими вариантами, перепробовать все их которых – особая радость. Гигиеническая помада «Lacoste» может стать первой помадой для девочек, ведь детская гигиеническая помада приучит ребенка к уходу за собой и введет в мир «взрослых штучек как у мамы».

Название – гигиеническая помада Lacoste airy ( воздушный).

Размещение рекламы.

 В первую очередь я бы выделила наружную рекламу (плакаты, стенды, щиты, табло, баннеры), телевидение и социальные сети, журналы, в фитнес-клубах можно проводить промо – акции, раздачу сувениров. Реклама обеспечивает узнаваемость товара покупателями, а это является главнейшей ролью на первом этапе вывода товара на рынок

Слоган, по моему мнению, должен остаться таким же: «Позволительная роскошь». 

Список использованных источников

 

1. Википедия.Lacoste[Электронный ресурс]. – URL:

www.wikipedia.org/wiki/Lacoste

2. Официальный сайт Lacoste[Электронный ресурс]. – URL:

www.lacoste.com