Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Декабря 2010 в 16:38, доклад
Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга.
Маркетинговая среда и ее структура. Внешняя микро- и макросреда маркетинга. Основные факторы внешней макро- и микросреды маркетинга.
| Маркетинговая
среда включает в себя все силы, оказывающие
влияние на способности предприятия устанавливать
и поддерживать эффективные связи с целевым
рынком. Она состоит из внешней микро и
макросреды и внутренней среды. В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью (контактными аудиториями). Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные. Комплекс маркетинга (товар, цена, распределение и продвижение) и внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном целевом рынке, представлены на рис. 1 |