Маркетинговая политика

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.
Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Вступление
3
Маркетинговая политика предприятия
3
Глава I. Товарная политика предприятия
4
1.1 Сущность товара в маркетинге
4
1.2 Создание нового товара
4
1.3 Концепция жизненного цикла товара
5
Глава II. Ценовая политика предприятия
6
2.1 Виды цен
6
2.2 Внешние факторы процесса ценообразования
6
2.3 Определение исходной цены товара
6
2.4 Стратегия ценообразования
7
2.5 Коррекция цены
7
Глава III. Сбытовая политика предприятия
8
3.1 Каналы распределения товаров
8
3.2 Методы сбыта товаров
9
3.3 Оптовый метод сбыта товара
9
3.4 Розничная торговля
10
Глава IV. Маркетинговое продвижение товара
12
4.1 Реклама
12
4.2 Стимулирование сбыта
13
4.3 Выставки и ярмарки
13
4.4 Персональная продажа
14
4.5 Связь с общественностью
14
Заключение
15
Список использованной литературы