Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Марта 2012 в 11:19, курсовая работа
В данной работе сделана попытка проанализировать основные направления деятельности фирмы в области маркетинга в современных условиях конкурентной борьбы на примере зарубежных компаний. Выбор для анализа именно зарубежных компаний обусловлен тем, что в зарубежных странах рыночные отношения существуют на протяжении длительного времени, и схема функционирования рыночных отношений более ясна, нежели в современных российских условиях.
Введение. 3
1. Понятие маркетинга. 5
2. Методы маркетинга. 7
2.1. Метод ориентации на продукт, изделие, услугу. 7
2.2. Метод ориентации на потребителя. 9
2.3. Интегрированный маркетинг 11
2.4. Как управлять маркетингом. 13
2.5. Маркетинг открытых систем 15
3. Завоевание своей собственной ниши рынка. 19
3.1. Маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка. 21
3.2. Новый потребитель. Классификация VALS. 25
Заключение 36
Список литературы. 37