Маркетинг как философия и инструментарий бизнеса

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как видно, основными признаками предпринимательской деятельности являются: направленность на получение прибыли (дохода), осуществление ее на свой риск, инициативность, самостоятельность, осуществление от своего имени и под имущественную ответственность.

Современные исследователи определяют предпринимательство с различных позиций: как деятельность, направленную на максимизацию прибыли, как инициативную деятельность граждан, заключающуюся в выработке товаров и услуг, направленную на получение прибыли, как прямую функцию реализации собственности, основную ее производственную функцию, как процесс организационной новации в целях извлечения прибыли, действия, направленные на возрастание капитала, развитие производства и присвоение прибыли, как специфический вид деятельности, направленный на неустанный поиск изменений в существующих формах жизни предприятий и общества, постоянная реализация этих изменений.

Анализируя лишь вышеприведенные определения, можно видеть их ограниченность для современного и перспективного состояния рыночной экономики. Большинство исследователей делают акцент на получении прибыли, рассматривая ее как конечную цель предпринимательства. Однако предпринимательство имеет своей конечной целью непрерывность воспроизводственного процесса, связанного с воспроизводством спроса и удовлетворением постоянно меняющихся, постоянно возрастающих потребностей индивидуума или социальной группы, общества в целом.

В этой связи предпринимательство более правильно определять как процесс непрерывного поиска изменений в потребностях, спросе конечного потребителя на продукцию и услуги, удовлетворения этой потребности путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированных на самые лучшие новации, приносящие максимум производительности в каждой из стадий процесса воспроизводства.

Такое определение делает акцент не на максимизацию прибыли, а на потребителя, на его потребностях, удовлетворение которых, благодаря высокому уровню организации предпринимательства, и может принести максимальную прибыль.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

2. Голубков, Е.П. Основы Маркетинга: Учеб. для вузов / Е.П. Голубков.- М.: Финпресс, 1999. - 656 с.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: Бизнес-книга, 1999. - 684 с.

4. Романов, А.Н. Маркетинг: Учеб. / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.