Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2013 в 19:06, курсовая работа
целью данной работы является комплексный анализ рекламы и рассмотрение рекламы как способа манипуляции.
Поставленная цель выдвигает перед нами ряд задач, а именно, нам необходимо:
•рассмотреть общую характеристику рекламы и рекламной деятельности;
•изучить понятие и дать общую характеристику рекламного дискурса;
•рассмотреть основы исследования манипуляции в рекламном дискурсе;
•изучить языковое манипулирование в рекламе.
Ведение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования манипуляции в рекламном дискурсе 6
1.1 Рекламный дискурс как объект лингвистических исследований 6
1. 2. Понятие манипулирования 12
1.3. Языковое манипулирование в рекламе 16
Глава 2. Приемы языковой игры в рекламе 22
Заключение 32
Список литературы: 34
«AIWA. Always amaaaazing!», «Gillette. The best a man can get» [Reader's Digest: 2002].
Повтор звукокомплекса вместе с консонансом в данном примере создает эффект синергии, при котором настолько сильно ощущается рифмическое сцепление товарного знака с вербальным текстом, что оно не позволяет адресату отделить рекламное сообщение от фирмы, его представившей.
Стилистическим
приемом, состоящим в намеренном
сближении контактно или
«Don't get mad. Get glad» [Reader's Digest: 2004].
Соединение двух сходных по звучанию слов (mad и glad), имеющих, разную семантику, но принадлежащих к одной и той части речи с одинаковыми грамматическими показателями придает рекламному заголовку выразительность, усиливает его действенность и образность высказывания.
Проведенное нами исследование на фонетическом уровне позволяет сделать следующие выводы: