Лекции по курсу "Маркетинговые исследования"

СОДЕРЖАНИЕ ПАНЕЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 
 
Панельные исследования – это повторяющиеся исследования посредством создания выборочной совокупности опрашиваемых единиц. Предмет исследования остается постоянным. Участниками панели могут быть: отдельные потребители, целые семьи, различные организации, эксперты. Панельные исследования считаются более эффективными по сравнению с обычным опросом: во-первых, они дают возможность сравнения результатов и установления тенденций и закономерностей развития изучаемых явлений; во-вторых, обеспечивают более высокую репрезентативность выборки. Панели  создаются по различным признакам, что можно проследить из таблицы.  
 

Виды панелей 

 

Признак классификации Виды панелей

Время существования: краткосрочные (не более года)

долгосрочные (не более  пяти лет)

Характер изучаемых единиц:

потребительские

торговые

промышленных предприятий

экспертов-специалистов

Характер изучаемых проблем:

общие

специализированные

Метод получения информации:

собранная информация  высылается почтой

члены панели интервьюируются

члены панели заполняют  специальные дневники или опросные  листы, собирают их сами исследователи

члены панели интервьюируются  через определенные промежутки  времени, а внутри временного  интервала высылают информацию  по почте

 

При проведении маркетинговых  исследований на промышленном  рынке и рынке услуг возможно  применение особых методов исследования.

 

Тема 12. Международные маркетинговые исследования

 

• Цель лекции – выявить и изучить особенности организации и проведения маркетинговых исследований за рубежом
•  Ключевые слова: зарубежный рынок, методы маркетинговых исследований, методическая база проведения маркетинговых исследований
• Основные вопросы:
•  1. Общая схема и специфика проведения маркетинговых исследований в зарубежных странах
• 2. Методы международных маркетинговых исследований
• 3. Особенности организационных форм, принципов изучения международных рынков

 

Проведение маркетинговых исследований на международных рынках имеет свои особенности. 
 
 Учитывая сложность исследования международных рынков предварительно разрабатывается проект такого исследования, который включает: 
 
Определение рыночной проблемы 
Решение вопроса о том, может ли изучение рынка помочь решить проблемы 
Если да, то тщательное определение задач и объема исследований 
Подготовку детальных требований к необходимой информации 
Сбор информации 
Анализ и интерпретация информации 
Итоговый доклад и рекомендации 
Принятие маркетинговых решений 

Особенности проведения международных маркетинговых исследований 
Содержание этих стадий во многом сходно при исследовании на внутреннем рынке или за рубежом. Однако сбор информации о внешнем рынке имеет особенности. 
 
Информация приобретает особую важность в международных рыночных исследованиях. Ее можно разделить на несколько видов: 
Информация о рынках и рыночной конъюнктуре 
Информация о методах и формах международной торговли 
Информация о собственном предприятии 
 

Само исследование состоит из двух частей: исследование рынка и  
изучение собственного потенциала предприятия в сравнении с  требованиями рынка и потенциалом имеющихся конкурентов. 
Первая часть включает две группы вопросов: 
изучение и анализ условий рынка 
изучение субъектов, форм и методов торговли 
В первую группу входят: 
Изучение общих условий; 
Анализ спроса; 
Анализ предложения; 
Анализ требований потребителей к товару; 
Анализ перспектив развития рынка. 
Вторая группа вопросов включает: 
Анализ и оценку деятельности фирм-поставщиков; 
Изучение и оценку фирм-конкурентов; 
Изучение фирм покупателей интересующего товара; 
Изучение коммерческой практики; 
Изучение транспортных условий; 
Изучение торгово-политических условий.