Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2013 в 18:18, контрольная работа
Итак, маркетинговая программа -- это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация относительно производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный обеспечить оптимальный вариант ее будущего развития с учетом запросов потребителей и согласно выдвинутым целям и стратегии. В процессе разработки маркетинговых программ учитываются множественные условия, перспективы и ограничения как в развитии рынка, так и во внутрифирменном развитии, а также действие прямых и обратных связей с рынком, необходимость приспособления к меняющимся запросам рынка и активного влияния на формирование и расширение рыночного спроса.
1. Как соотносится стратегическая маркетинговая программа и общий стратегический план фирмы?
2. Каких параметров зависит конкурентоспособность на рынке?
3.Какую роль выполняет каждый слой упаковки для товара? Приведите пример.
4.Перечислите основные виды классификации товаров.
5. Раскройте содержание понятия «позиционирования товара».