Контрольная работа по "Маркетингу"

Товарная политика ООО  «Любаша» заключается в формировании товарного ассортимента и управлении им.

Изучим товарную политику фирмы по следующим этапам:

1) Опишем товарный ассортимент  организации с точки зрения  ее широты, насыщенности, глубины  и гармоничности, представив ее  в виде табл. 1.

 

Таблица 1

Товарный ассортимент  ООО «Любаша»

Показатели	Товарные группы
	Хлеб	Хлебобулочные изделия
Широта	1-я товарная группа	2-я товарная группа
Насыщенность	«Пшеничный» «Дарницкий» Итого: 2 позиции	Булочка «Мечта» Булочка «Фея» Итого: 2 позиции
Глубина	Предусмотрены варианты по весу отдельных видов товара	Предусмотрены варианты по весу отдельных видов товара
Гармоничность	Вся продукция фирмы гармонична, т.е. близка между собой по товарным группам. Для всей продукции одинаковые требования производства, единые требования к каналам распределения.

 

2) Выполним 3-х уровневый  анализ товара. Возьмем за основу  хлеб «Дарницкий».

1. Товар по замыслу  – сущность товара.

Сущность хлеба «Дарницкий»  состоит в том, что фирма продает  клиенту потребность в еде, утоление чувства голода при помощи хлеба.

2. Товар в реальном  исполнении – фактический товар. 

Хлеб «Дарницкий»:

• хлебобулочное изделие;

• вес: 800 гр.;

• состав: мука пшеничная, мука ржаная, закваска жидкая, вода питьевая, соль пищевая.

3. Товар с подкреплением  – добавленный товар.

Хлеб «Дарницкий» продается  упакованным в целлофановый пакет.

3) Для поиска направлений  оптимизации товарного ассортимента  выполним совместный анализ динамики  показателей структуры ассортимента  и показателей эффективности  производства и продаж. Анализ  требует расчета показателей  структуры товарного ассортимента  по формуле:

Si = Ti / Т,

где Si – удельный вес i-товарной группы;

Ti – объем производства i-продукции;

Т – общий объем произведенной  продукции.

Результаты расчетов представим в табл. 2.

 

Таблица 2

Динамика показателей  структуры товарного ассортимента и эффективности деятельности организации  за 2010 г.

Показатели	Период исследования				Ср.знач.
	1 кв.	2 кв.	3 кв.	4 кв.	Ср.темп
SХЛЕБ ПШЕНИЧНЫЙ	0,4	0,4	0,4	0,4	0,4
SХЛЕБ ДАРНИЦКИЙ	0,3	0,3	0,3	0,3	0,3
SБУЛОЧКА МЕЧТА	0,2	0,2	0,2	0,2	0,2
SБУЛОЧКА ФЕЯ	0,1	0,1	0,1	0,1	0,1
Рентабельность производства	0,35	0,35	0,35	0,35	0,35
Рентабельность продаж	0,5	0,5	0,5	0,5	0,5

 

Из табл. 2 видно, что товары лидеры у предприятия – это  хлеб «Пшеничный» и хлеб «Дарницкий». Булочки имеют наименьший удельный вес в общем объеме производства.

По результатам проведенного анализа можно порекомендовать  ООО «Любаша» следующие мероприятий  в области товарной политики:

1) Решения по формированию  существующего ассортимента

Можно порекомендовать фирме  увеличить объемы производства хлеба  и сократить выпуск булочек, в  частности булочек «Фея», т.к. они  занимают наименьший удельный вес в  объемах сбыта всей продукции.

2) Решения по расширению  товарного ассортимента организации.

Также можно порекомендовать  фирме расширить ассортимент  выпускаемых товаров за счет внедрения  в производство полезных товаров. В  частности можно порекомендовать  фирме выпускать хлеб «Фитнес». В  настоящее время большинство  людей увлекается здоровым образом  жизни и предпочитает покупать полезные продукты.

Хлеб «Фитнес» - настоящий  источник здоровья, он разработан специально для людей, которые хотят всегда быть в форме. Он выпекается из пророщенного зерна пшеницы, богат витаминами и минеральными веществами. Содержащийся в нем комплекс «фортамин» повышает уровень гемоглобина в крови, цинк выводит молочную кислоту, а  кальций укрепляет костный скелет.

3) Решения по формированию  товарной марки и фирменной  упаковки товара.

Для того, чтобы товар  фирмы был более узнаваем, необходимо разработать товарную марку организации.

Изобразим на рис. 1 товарную марку для ООО «Любаша».

ЛЮБАША – ВСЕГДА СВЕЖАЯ ВЫПЕЧКА ВАША!

Рис.1. Товарная марка ООО  «Любаша»

 

Таким образом, товарная марка  ООО «Любаша» будет включать в  себя;

• изображение пекаря с пекарной продукцией;
• написание рекламного слога пекарни.

Предлагаемая товарная марка, должна позволить покупателю идентифицировать продукцию фирмы из множества  аналогичной и привлечь больше покупателей.

Также можно выпускать  пакеты с изображением марки фирмы  и упаковывать в них товар, что также будет привлекать покупателей.

Предполагается, что внедрение  предложенных мероприятий позволит повысить эффективность товарной политики ООО «Любаша», привлечет новых  покупателей и увеличит доходы организации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно  осуществляемой товарной политики.

Основными целями товарной политики является:

- обеспечение прибыли;

- увеличение товарооборота;

- приумножение доли рынка,  на котором действует фирма;

- снижение расходов на  производство и маркетинг;

- повышение имиджа;

- рассеивание риска.

Достижение основных целей  товарной политики осуществляется благодаря  стратегическим решениям в следующих  областях создания и продвижения  товара:

- его инновации;

- вариации;

- дифференциации;

- элиминации;

- установления и выбора  марки;

- упаковки;

- формы и вида товара  и т. д.

Соответственно к задачам  товарной политики относится: поиск  новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование  форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых  товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при  введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Андреева О.Д. Технология  бизнеса: маркетинг. - М.: Инфра-М-Норма, 2003. - 156 с.

2. Балабанова А.В. «Оптовая  торговля: маркетинг и коммерция», М.: Экономика, 1990

3. Багиев  Г. Л.  , В.  М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг:  Учебник для вузов.- М.: Экономика, 1999.- 460

4. Демидов В.Е., Завьялов  М.С.,  «Формула успеха - маркетинг», М.: Международные отношения, 1991

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва - М.: Роспринт, 2001. - 704 с.

6. Лавров С.Н., Злобин С.Ю.  «Основа маркетинга промышленных  объектов», М.: Экономика, 1990

7. Мачадо Р. Маркетинг  для малых предприятий. - СПб.: Питер  Паблишинг, 2003. - 288 с.

8. Пиндайк Р., Рубинфельд  Д. «Микроэкономика», М.: Экономика, 1992

9. Романов А.Н. Маркетинг  - М.: ЮНИТИ, 2001- 560с

10. Эванс Дж., Берман Б.  «Маркетинг» Сокр. Первод с англ., М.: Экономика, 1990