Контрольная работа по «Маркетингу»

   - При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.

 

   - Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий, способствует технологическому прогрессу, формирует в экономике повышенный спрос на рекламируемые товары, таким образом способствуя экономическому росту, предпринимательской активности и повышению уровня жизни

   - Поскольку реклама использует накопленный культурный багаж цивилизации, традиционные ценности, яркие визуальные образы и сюжеты, мифы различных культур, она способствует повышению общего культурного уровня населения

   - Поскольку реклама интернациональна и зачастую одни и те же успешно себя зарекомендовавшие в одной стране рекламные материалы и механики используются затем по всему миру, она косвенно также способствует ознакомлению с ценностями других культур, борется с шовинизмом а также способствует непрерывному развитию цивилизации по определенному вектору, часто называемому глобализация

   - В связи с изменением фокуса направленности рекламного воздействия с материальных потребительских свойств товара на нематериальные свойства бренда, способствует переходу от материального потребления к нематериальному или духовному потреблению

     Доводы «Против»:

   - Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.

   - Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.

   - Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).

     Таким образом, исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.

   - В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.

   - Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.

     С экономической точки зрения реклама:

  - Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

   - Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.

   - Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

   - Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода личных продаж.

      Выбранная компанией рыночная стратегия будет иметь огромное влияние на выбор рекламы. Она повлияет  на объем рекламы, на творческую идею рекламы и на вид используемых средств массовой информации. Коротко говоря, стратегия маркетинга будет определять цели для рекламы и даст ключ рекламной стратегии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия.

     Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме .

     Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.

     Хорошо продуманная товарная политика - это целенаправленное формирование ассортимента, управление им с учетом внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, обновление, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.

     Я работаю в ООО «Виктория-плюс», основным направлением деятельности которого является розничная торговля в магазине продовольственных товаров.

Для достижения поставленных целей товарной политики на нашем предприятии  решаются следующие вопросы:

   - оптимизация ассортимента товаров.

    На основании анализа закупленных и реализованных товаров планируется закуп товаров, пользующихся наибольшим спросом, закуп товаров нового ассортимента, изучения спроса покупателей; изучение цен и ассортимента предприятий- конкурентов с целью предложения товаров хорошего качества по более низкой цене, нежели у конкурентов;

   - политика обслуживания покупателей,

    Работа с продавцами по качественному, вежливому обслуживанию; установка терминала для безналичной оплаты товаров;

   - проведение различных акций  для реализации товаров,

   - Работа с товарными остатками, товарный запас уменьшается с расширением ассортимента;

   - Установка в торговом зале центра по приему платежей за коммунальные услуги, услуги интернета и др. для привлечения потока покупателей.