Контрольная работа по "Маркетингу"

 

                                                 Задача 1.

Предприятие при реализации продукции ориентируется на 2 сегмента рынка в базисном году .Предприятие  характеризуется следующими показателями :на 1-ом  сегменте емкость Е рынка  продукции составила 120 млн.т.доля предприятия на данном сегменте составила 10%,на 2-ом сегменте доля предприятия 8% при Е предприятия 45 млн.т.

По прогнозам в отчетном году Е рынка в первом сегменте возрастает на 6% доля предприятия на 3%, во втором сегменте Е рынка уменьшится на 4% при сохранении доли рынка предприятия. Определить абсолютное и относительное изменение объема продаж в базисном и отчетном годах и сравнить их.

Решение

1. Рассчитываем объем  продаж предприятия в базисном  году.

    1 сегмент: объем  продаж предприятия О₁=Д·Е=120·0,1=12 млн.т.

    2 сегмент: объем  продаж предприятия О₂=45·0,08=3,6 млн.т.

Итого продаж О₁+ О₂=12+3,6=15,6 млн.т.

2.Рассчитываем объем продаж  предприятия в отчетном году

   1 сегмент:  Емкость  рынка Е₁=120·1,06=127,2  млн.т.

             Доля предприятия Д₁=10+3=13 %

             Объем продаж О₁=127,2·0,13=16,536 млн.т.

    2 сегмент:  Емкость  рынка Е₂=45·0,96=43,2 млн.т.

             Объем продаж О₂=43,2·0,08=3,456 млн.т.

Итого объем продаж предприятия  в отчетном году

О₁+ О₂=16,536+3,456=19,992 млн.т.

3.рассчитываем абсолютное  и относительное изменение объема 

продаж : изменение абсолютное ∆О_абс.=19,992-15,6=4,392 млн.т.

               изменение относительное ∆О_отн.=4,392/15,6=0,28=28%                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      

 

                                           Задача  2.

 

На основе данных, приведенных  в таблице 1 оценить эффективность  изменения объема продаж в отчетном году по сравнению с базисным.

		1 сегмент	2 сегмент	3 сегмент
Базисный год	Об	8 млн.шт	5 млн.шт	8,1 млн.шт
	Еб	24 млн.шт		45 млн.шт
	Дб		6%
Отчетный год	Оо			8,1 млн.шт
	Ео	увелич.на 2%	увелич.на 14%	45 млн.шт
	До	увелич.на 5%	6%	18%

 

Решение:

Доля продаж в базисном году 1 сегмента

Д_б= О_б/ Е_б=8/24=33,3 %

Емкость рынка  в базисном году 2 сегмента

Е_б= О_б/ Д_б=5/0,06=83,3 млн.шт

Объем продаж в базисном году 3 сегмент 

О_б=Д_б· Е_б=45·0,18=8,1 млн.шт

Рассчитываем  емкость  рынка в отчетном году

Е_о1=24·0,02=24,48 млн.шт

Е_о2=83,3·1,14=94,96 млн.шт

Доля продаж в отчетном году

33,3+5=38,3%

Объем продаж в отчетный год по  сегментам

О_о1=24,48·0,383=9,3024 млн.шт

О_о2=94,962·0,06=5,69 млн.шт

Общий объем продаж  за базисный год

О_об=8+5+8,1=21,1 млн.шт

Общий объем продаж  за отчетный год

О_отч=9,3024+5,69+8,1=23,09 млн.шт

 

		1 сегмент	2 сегмент	3 сегмент
Базисный год	Об	8 млн.шт	5 млн.шт	8,1 млн.шт
	Еб	24 млн.шт	83,3 млн.шт	45 млн.шт
	Дб	33,3%	6%	18%
Отчетный год	Оо	9,3024 млн.шт	5,69 млн.шт	8,1 млн.шт
	Ео	24,48 млн.шт	94,962 млн.шт	45 млн.шт
	До	38,3%	6%	18%

 

 

Изменение абсолютное по всем сегментам

∆ О_абс=23,09-21,1=1,9924 млн.шт

Изменение относительное  по всем сегментам

∆ О_отн= О_отч/ О_баз=23,09/21,2=1,0943

Таким образом , отчетный год в общем был более удачным ,чем базисный.