Контрольная работа по "Маркетинг территорий"

Имидж страны существует на нескольких уровнях осознания  – бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др. Он испытывает влияние со стороны прежде всего политических, психологических и экономических факторов и представляет собой результат их взаимодействия. Кроме того имидж страны тесно взаимодействует с имиджами национальных компаний, ведущих отраслей и торговых марок.

Официальна  символика. Официальными символами  любой страны являются герб, флаг и  гимн. Кроме демонстрации на официальных  государственных и межгосударственных мероприятий, по случаям торжественных  событий, они служат предметами особого  почитания гражданами страны.

Исторически первыми  элементами официальной государственной  символики России можно считать  знаки, регалии царской, высшей государственной  власти – инсигнии.

К XVI в. в европейских государствах уже сложился обряд коронации и набор символов власти, которые громкими названиями и своим видом свидетельствовали о престиже государя, его властных полномочиях. Этот набор традиционно включал корону, скипетр, державу, меч.

Во время  войн и восстаний в их итоге  считалось чрезвычайно важным захватить  или уничтожить коронационные инсигнии – это означало разбить, унизить само государство, его власть.

Страны и  бренды.

Национальный  брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга). Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают.

Первым исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который регулярно осуществляет два глобальный исследования, известных как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором единственного профессионального академического журнала в этой области - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).

В 1998 году, Саймон Анхольт, британский консультант по маркетингу, написал статью в которой утверждал, что страны и нации могут быть приравнены к торговым маркам и брендам. Статья вызвала интерес и бурю возмущения как в научных кругах, так и у государственных чиновников. Тем не менее, практика брендинга стран и целых наций всё же появилась и, более того, — активно развивается и процветает.

Брендинг стран  является актуальным, так как страна, нация или город в настоящее  время может восприниматься как  такой же товар как и любой  другой, который можно продать. В подавляющем большинстве случаев, брендинг страны производится с целью завлечь больше туристов. 
Все знают, что пирамиды майя находятся в Мексике. Но не все знают, что они есть ещё в Белизе и Гондурасе. И мало кто знает, что вторая, по значимости, пирамида Майя находится в Гватемале. Основная масса туристов жаждущих посмотреть на пирамиды Майя едут в Мексику.

«Раскрученная»  страна также помогает продавать  товары (которые производятся в этой стране), быстрее и дороже. К примеру, немецкий производитель автомобилей (при других равных условиях), изначально будет на более лучших позициях, нежели, допустим, Украинский, благодаря хорошо сформированному и устоявшемуся стереотипу что немцы — всегда качественно и надёжно.

Правильно сформированный имидж страны способен ещё длительное время работать на неё. Иными словами: имидж — наше всё. И в некоторых случаях, этот принцип работает даже в ситуации когда сами базисы, на которых был построен имидж, давно прохудились и обветшали (и зелёная бумажка давно не самая желанная в мире, и сеять по миру демократию не очень получается, и американские ценности уже не те, но вера в Америку, как самую лучшую, и правильную страну, по прежнему сильна).

Сформированный  положительный образ страны здорово  работает внутри самой страны. Правильное позиционирование формирует нужное мировоззрение среднестатистического жителя, повышает самосознание (или, если хотите, самомнение) нации. C «зачем это делается» мы разобрались.

Как создается  бренд страны. Перед брендом страны (нации) ставят всё те же задачи: выделить её из списка других, сформировать и закрепить определённые эмоциональные ассоциации или выработать нужные стереотипы восприятия этой страны у людей.

При этом используются всё те же методы и каналы, что и для брендинга коммерческих организаций. Единственное отличие — «раскрутка» страны или нации, намного более сложное и ответственное дело, нежели продвижение какого-то, пусть и транснационального, но коммерческого бренда.

В России в данный на сегодняшний день существует проект Stranabrand. Stranabrand.ru предназначен для того, чтобы жители России могли собственноручно определить тотемы и символы своего региона: растений, животных, птиц, продукты питания или производства. Конечно же, это еще не бренд, это только первый шаг к определению его самых простых символов. Следующим шагом будет определение ценностей и достояний региона: природа, культура, история и прочее. Таким образом, соберется мозаика символов связанных с нашей маленькой Родиной, которую смогут использовать в качестве шпаргалки государственный чины в вопросах имиджа края.

Список используемых источников:

1. Панкрухин А. П., Маркетинг Территорий. 2-е изд., дополн. – СПБ.: 2006. – 416 с.
2. Сачук Т. В., Территориальный маркетинг. – СПБ.: Питер, 2009. – 368 с.
3. http://municipal-sd.ru
4. http://ru.wikipedia.org