Конкурентоспособность товара

Распространение конкуренции подталкивает производителей к усиленному поиску новых конкурентоспособных товаров и новых рынков их сбыта. Ключевым моментом в завоевании позиций на рынке является своевременное обновление производимых товаров, подготовка и организация производства новых видов продукции. Однако создание нового товара - процесс чрезвычайно сложный, так как речь идет, в конечном счете, о создании такой товарной массы, которая полностью отвечает требованиям рынка. В основе концепции создания нового товара сегодня лежит не столько соблюдение традиционных стремлений к достижению новых технических и технико-экономических параметров, сколько стремление создать "товар рыночной новизны" с высоким уровнем конкурентоспособности относительно других аналогичных товаров. При выработке рыночной стратегии очень важно научиться своевременно, изымать экономически неэффективный товар из производственной программы промышленной фирмы. При выборе путей повышения конкурентоспособности товара нередко бывает очень своевременным решение не о запуске нового, не о снятии с производства морально устаревшего, а о модификации товара. Решение о модификации товара принимается в целях удовлетворения особых требований покупателей для получения большей прибыли. Бесспорным является и развитие такого направления повышения конкурентоспособности товара, как своевременное оказание комплекса услуг, связанных со сбытом и использованием машин и оборудования, т.е. сервисное обслуживание. При умелой организации сервис является решающим фактором повышения конкурентоспособности товара. Все возрастающее значение приобретает проблема выбора, и освоения новых рынков сбыта. Новые рынки сбыта решающим образом могут изменить конкурентоспособность товара и рентабельность сбытовой деятельности. Увеличение объема продаж на новых рынках позволит снизить издержки производства. В связи с этим очень важно для дальнейшего развития конкурентоспособности товара попытаться выйти с ним на новый рынок сбыта, так как на внутреннем его конкурентоспособность резко упала. Но при этом надо точно знать степень обеспеченности новых рынков высококвалифицированными работниками ремонтных и обслуживающих организаций, так как в противном случае покупатели могут потребовать повышения надежности и упрощения конструкции реализуемой продукции.

 

 

 

 

 

 

Заключение

Рыночная экономика характеризуются всё более ожесточающейся конкуренцией. В настоящее время практически нет предприятий, у которых не было бы конкурентов.

В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность товара предполагает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является конкурентоспособность его продукции.

Самое надежное средство выхода на рынок - высокое качество. С точки зрения маркетинга, качество включает показатели своевременного обновления продукции, выпуска ее в ассортименте, в наиболее полной степени удовлетворяющем запросы, вкусы и требования потребителей. От купленного изделия люди должны получать максимальное удовлетворение, притом не только в соответствии со своими ожиданиями, но и сверх того, ибо многие потребители просто не знают о дополнительной пользе товара, которая часто и определяет окончательное покупательское решения.

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: Изд. БРИ, 2010г.

2. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2011.

3. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений.- М,2009.

4. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2011.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М: Филипресс, 2009г.

6. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. - М: ФБК Контакт, 2009.

7.Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2011.

8.Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2012.

9. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика строительства.2012№1.

10. Ноздрев Р.Б. Маркетинг: Учебное пособие.- М, 2013.

11.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.  М.: ИНФРА - М, 2012

12.Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга.// Маркетинг в   России и за рубежом, 2009, №4.