Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2014 в 08:33, курсовая работа

Краткое описание

Конкуренты являются важной составляющей маркетинговой микросреды фирмы, без учета и изучения которой невозможна разработка приемлемой стратегии и тактики функционирования фирмы на рынке.
Конкуренты - это субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности (что и влечет за собой необходимость их изучения). Конкурирующими фирмами называются фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу. Под фундаментальной рыночной нишей здесь понимается совокупность сегментов рынка, для которых подходят товар и (или) услуга, производимые данной фирмой.

Содержание

Введение 3. ст
Конкурентная борьба
Виды конкуренции 6 ст.
1.2. Анализ конкуренции 11 ст.
1.3. Характер распределения рыночных долей 13 ст.
1.4. Способы ведения конкурентной борьбы 15 ст.
1.5.Добросовестная и недобросовестная конкуренция 17 ст.
Основные методы изучения фирм конкурентов
Определение существующих и потенциальных
конкурентов 19ст.
Анализ показателей деятельности конкурентов 21 ст.
Анализ конкурентных стратегий на рынке 23 ст.
Выявление преимуществ и недостатков в
деятельности конкурентов 25 ст.
Методы промышленного шпионажа 26 ст.
Фальсификация товара 29 ст.
Информационные технологии 31 ст.
Заключение 33 ст.
Список литературы 35 ст.