Конъюнктура рынка и её оценка

Министерство  образования и науки РФ

Пензенский  институт технологий и бизнеса (филиал)                                            ГОУ ВПО “ Московский государственный университет технологий и бизнеса”

им. К. Т. Разумовского

 

 

 

 

 

Контрольная работа

по Маркетингу

Тема: «Конъюнктура рынка и её оценка» 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                          Выполнил: студентка 2 курса ПФО

                                                 Специальность:0115-260800-11

                              Сёмина О.С

                              Проверил:

                                                                     

 

 

 

 

 

Пенза, 2012г

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение

1 Понятие конъюнктуры  рынка и факторов, влияющих на  нее

2 Объекты конъюнктурных исследований

3 Оценка конъюнктуры  рынка

4 Прогнозирование  рынка

Заключение

Список используемой литературы

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Настоящий бизнесмен, как правило, всегда старается воздействовать на рынок в собственных интересах. Управлять рынком он не может в силу действия объективных экономических законов, но формировать потребности и спрос он в состоянии, и такую возможность ему предоставляет маркетинг, в арсенале которого имеется совокупность методов, средств и приемов по активному целенаправленному формированию спроса. Это и реклама, и ценовая политика, и целая система стимулирования сбыта.

В настоящее  время ни один предприниматель не может обойтись без информации о  конкурентах, клиентах, потребителях, поставщиках. Развитие рыночных отношений  порождает спрос на информацию. Источником этой информации являются маркетинговые исследования, которые проводят коммерческие и некоммерческие организации.

Управляющие, прибегающие  к маркетинговым исследованиям, должны быть хорошо знакомы с их спецификой, чтобы уметь получать нужную информацию по приемлемой цене. В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации или нужной информации, но с непомерно высокими издержками или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения. Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения и могли легко участвовать в его планировании и последующей интерпретации полученной информации.

Конкретным  результатом исследований маркетинга являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии  и тактики маркетинговой деятельности предприятия.

Одним из важнейших  рыночных исследований является исследование конъюнктуры рынка, под которой понимается совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.

 

 

1.ПОНЯТИЕ КОНЪЮНКТУРЫ  РЫНКА И ФАКТОРОВ, ВЛИЯЮЩИХ НА НЕЕ

 

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Изучение конъюнктуры рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на:

– постоянные

– временные;

– циклические;

– нециклические.

К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы воздействующие на конъюнктуру периодически – называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.

В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.¹

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков.

Под видами конъюнктуры я понимаю цену, спрос, предложение, наличие ресурсов. Цена, спрос, предложение способствуют установления равновесия на рынке.

Спрос – это  отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести

Закон спроса –  чем ниже цена товара, тем большее  его количество покупатели хотят  и в состоянии приобрести.

Факторы спроса и предложения:

1) Изменение  объема спроса (предложения)

2) Изменение функции спроса (предложения)

Определенные  условия, при которых приобретаются  товары:

1. Располагаемый  доход

2. Цены товаров,  которые обслуживают сходную  потребность так называемых товарозаменителей.

3. Цены товаров,  увеличивающих удовлетворение или выгоду от потребления данного товара.

4. Условие ожидания  изменения цен в будущем

5. Численность  населения

6. Вкусы и  предпочтения потребителей

Согласуется с  предпосылкой о поведении индивидуума, что означает, что потребители  стремятся максимизировать чистый доход или выигрыш от потребления товаров.

Зависимость спроса от его факторов называется функцией спроса.

Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса:

1. Изменение  в полезности вещи

2. Изменение  доходов (больше купить за такую  же цену)

3. Изменение цены на товарозаменители (при снижении цен спрос переключается)

Конфигурации  кривой спроса и закономерности потребительского поведения.

Эффект дохода – показывает, как изменяется реальный доход потребителя при изменении  цен, данный доход показывает за счет какого понижения цены на товар человек стал богаче.

Эффект замещения  – демонстрирует взаимосвязь  между относительными ценами товаров  и зависимостью спроса потребителей.

Взаимодействие  эффекта дохода с эффектом замещения  возникает в ситуации с нормальными товарами, теми товарами, спрос на которые увеличивается при увеличении доходов потребителя.

Эффект дохода и эффект замещения действуют  в противоположных направлениях, с одной стороны изменение  цен на низкокачественные товары будет вести к увеличению спроса на них (эффект замещения), с другой стороны из-за эффекта дохода потребитель станет богаче, а богатый человек не будет приобретать низкокачественные товары.²

Если низкокачественные  товары занимают незначительное место  в общем объеме потребительского дохода, то эффект замещения больше эффекта дохода и потребитель покупает большее количество низших товаров. Но в экономической теории может возникнуть ситуация, когда понижение цены на товар приводит к понижению спроса на него и наоборот.

Такой эффект называется эффектом Гиффена. «Парадокс Гифена» заключается в том, что с ростом цены на какой либо товар первой необходимости, лица с низким уровнем доходов увеличивают его закупки, отказываясь от других видов потребления и сводя свое потребление в основном к потреблению данного товара. «Эффект Веблена» предполагает понижение спроса на престижные товары в силу падения цен на них.

В нормальных условиях существует зависимость между ценой  и величиной спроса, которая приводит к отрицательному наклону кривой спроса. Предложение – это количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке по каждой возможной цене в единицу времени. Объем предложения – это максимальное количество товара, которое продавцы готовы предложить на рынке в единицу времени, при определенных условиях:

1. Цена данного  товара.

2. Цены на  исходные ресурсы.

3. Цены на  другие товары.

4. Наличие необходимых  ресурсов.

5. Характер применяемой  технологии.

6. Инфляционные  ожидания.

7. Налоги и  дотации.

8. Природно-климатические  условия.

9. Количество  продавцов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.ОБЪЕКТЫ КОНЪЮНКТУРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

 

Выделяются  три уровня исследования конъюнктуры:

Общехозяйственный уровень – показывает состояние мирового хозяйства или хозяйства отдельной страны, группы стран, складывающихся под воздействием конъюнктурообразующих факторов.

Включает следующие  аспекты:

• экономический потенциал хозяйства и его элементы (природные, производственные, трудовые, финансовые ресурсы);
• научно-образовательный и инфраструктурный потенциал (институциональная структура хозяйства);
• фирменную структуру (масштабы концентрации, специализации производства и сбыта, организационные формы государственного регулирования экономики);
• систему региональных рынков и ее структуру (характеристики реализуемых товаров, факторы, влияющие на формирование региональных рынков, уровень экономического развития, распределение доходов между хозяйствующими субъектами и населением, соотношение цен на конкурирующие товары, накопление товарных запасов и др.);
• соотношение спроса и предложения с учётом степени использования материальных, финансовых, трудовых ресурсов;
• коммерческие и финансовые условия реализации товаров.

Отраслевой  уровень – показывает положение в отрасли национального или мирового хозяйства;

 Уровень отдельного товара – показывает положение отдельного товара в масштабе мирового, национального или регионального рынка.

Одним из главных  понятий исследования конъюнктуры  является изучение изменений в динамике и соотношении цен. Необходимо установить причины, вызвавшие сдвиг в уровне или структуре цены. Так же необходим анализ изменений технологии производства, условий потребления товаров, учет изменений в оптовой и розничной торговле. Исследования этих изменений помогают лучше понять направления движения цен. На цены и издержки производства товаров воздействует ряд различных факторов.³

Оценка этого  воздействия, т.е. учет происходящих изменений  в уровне цен, производится путём  анализа соответствующих показателей, определяющих динамику и уровень  цен различных товаров. После  того как получено представление о направлении развития экономики в целом, следует переходить к исследованию развития тех отраслей экономики, которые являются главными потребителями на данном рынке. В результате исследований изменений в объёме и структуре потребления составляется оценка развития производства товара, конъюнктура рынка которого изучается. Анализ развития потребления и производства позволяет сделать вывод об изменении в соотношении между спросом и предложением, определить возможную емкость рынка и будущий уровень цен.

При изучении конъюнктуры рынков необходимо рассматривать показатели, которые могут дать количественную оценку различным изменениям, которые происходят в экономике исследуемой отрасли.⁴

Рассматриваются три уровня исследования конъюнктуры  рынка: общеэкономический, отраслевой и товарный.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает:

– использование различных, взаимодополняющих источников информации;

– сочетание ретроспективного анализа с прогнозом покупателей, характеризующих конъюнктуру рынка;

– применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.

Сбор информации – важнейший  этап изучения конъюнктуры рынка. Не существует единого источника информации о конъюнктуре, который содержал бы все сведения об изучаемых процессах. При исследовании используются различные виды информации, полученные из различных источников. Различают информацию: общую, коммерческую, специальную.

Общая информация включает данные, характеризующие рыночную ситуацию в целом, в увязке с развитием  отрасли или данного производства. Источниками ее получения являются данные государственной и отраслевой статистики, официальные формы учета и отчетности.