Коммуникативные функции логотипа

МИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ  ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ  Г.Р.ДЕРЖАВИНА» 

Институт филологии

Кафедра рекламы и связей с общественностью 

Контрольная работа

 

       Содержание 

       Введение…………………………………………………………………3

       1 Понятие логотипа, его виды и  функции…………………………….4

       2 Коммуникативные функции логотипа………………………………7

       Заключение…………………………………………………………….10

       Список  использованной литературы………………………………....11

 

       

       Введение 

       Логотип – важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить ее права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.

       Логотипы  стали основным элементом современной  цивилизации и символом общества потребления. Они – лицо организации, ее визитная карточка, совокупность ярких  образов, основная функция которых  – осуществлять идентификацию и  представление организации или  фирмы.

       Представительская способность логотипа весьма эффективна, если учитывать присутствие логотипа на всей совокупности носителей коммуникаций организации: «шапки» документов, визитки, рекламные объявления, автомобиль торгового представителя, фасад офиса, упаковочные материалы и т.д.

       Логотип больше, чем просто картинка, потому, что он рассказывает некую историю. Сама история при этом является не чем иным, как выражением договорных отношений, которые фирма поддерживает со своими партнерами. Следовательно, логотип действует как подпись  организации, если воспринимать подпись  одновременно как знак идентификации  и знак побуждения к действию.

 

       

       1 Понятие логотипа, его виды и функции 

       Логотип (от греческого «логос» – слово и «типос» - отпечаток) – часть товарного знака, представляющая собой оригинальное начертание наименования компании или марки товара и выступающий в качестве символа данной компании или товара.

       Впервые понятие возникло в 19 веке в сфере  типографии и означало любой неизменный элемент текста (например, название газеты). В 20 веке слово логотип начали употреблять применимо к организациям и товарам. Логотипы создавались с целью идентификации компании на рынке, создания ее индивидуального, запоминающегося образа.

       На  сегодняшний день логотипы могут  иметь: организации и фирмы, отдельные  марки продуктов, телевизионные  передачи, общественные мероприятия, марки  автомобилей и т.д. Поскольку логотип  является элементом фирменного стиля, его изображение можно встретить  на различных рекламных материалах: в наружной рекламе, полиграфической  продукции (буклетах, листовках), сувенирной продукции (футболки, календари, ручки), на сайтах компаний и мероприятий, на упаковках продуктов.

       Логотипы  делятся на несколько видов:

1. Логотип-символ. Это логотипы в виде картинок-символов, которые являются графическим представлением компании.
2. Буквенно-цифровые логотипы. Изображаются с использованием стандартных или эксклюзивных шрифтов.
3. Комбинированный тип. В таком логотипе сочетаются вариации предыдущих. Это может быть буква, наложенная на картинку или текст поверх символа.

       Логотип может включать в себя слоган, ассоциирующийся  с компанией.

       Современный логотип выполняет несколько  основных функций: обеспечивает контакт  между брендом и потенциальной  целевой аудиторией; отражает индивидуальный стиль, миссию, идентичность компании; обеспечивает эмоциональное воздействие на потребителя, которое повышает узнаваемость бренда. Исходя из основных функций логотипа, к нему предъявляется ряд требований: уникальность, запоминаемость, выразительность, лаконичность, ассоциативность, качество.

       Логотип совсем не обязательно символически отражает деятельность компании. Ведь тот или иной вид деятельности может быть общим для различных фирм. Главной же задачей логотипа является сформировать четкую ассоциацию определенного изображения с теми или иными товарами и услугами. Поэтому, основное внимание при разработке логотипов уделяется его лаконичности и запоминаемости ,а также высокому качеству изображения. Легко запоминаемый логотип будет способствовать запоминанию компании (мероприятия, продукта), а высокое качество изготовления будет ассоциироваться с надежностью и качеством товаров и услуг владельцев логотипа.

       Сегодня логотип является одним из элементов  фирменного стиля компании и несет  в себе такие составляющие фирменного стиля как корпоративные цвета  и шрифты, которые устойчиво ассоциируются в сознании потребителей с определенной компанией. Сегодняшние логотипы максимально лаконичны и зачастую в них не используется никаких дополнительных символов, кроме, собственно, оригинального начертания названия компании или продукта.

 

       

2 Коммуникативные функции логотипа 

       Логотип является одним из важнейших посредников  в процессе коммуникаций между организацией и потребителями (потенциальными и  реальными). В процессе этих коммуникаций логотип осуществляет следующие  функции: фатическая, референтивная, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, эстетическая, поэтическая.

       Первой  из функций, которые во всех случаях  осуществляет логотип, является фатическая функция, которая служит установлению и поддержанию контакта с клиентами организации. Логотип всегда обладает фатической функцией потому, что он должен устанавливать контакт между отправителем (информации, продукции) и ее получателем (потребителем, клиентом). Так, логотипы на фасадах административных зданий приветствуют прохожих и автомобилистов. Эту роль логотип играет удачнее, если состоит из ярких, бросающихся в глаза и информативно-идентифицирующих знаков; при этом используемые в логотипе знаки должны быть приемлемыми и воспринимаемыми как знаки идентификации определяемой организации.

       Референтивная функция несет в себе краткую информацию об организации, ее продукте или услуге. Эта функция подытоживает то, что логотип говорит о себе самом или о продукте, на который он нанесен. Референтивная функция имеет также большое значение для тех фирм, которые хотят сообщить о скорости. Это может иметь отношение также к тем предприятиям, которые используют логотип как иконический знак, помещаемый в рекламную картинку.

       Логотип выполняет также экспрессивную, выразительную функцию, которая состоит в передаче клиентам информации об идентичности и характеристиках организации, которой принадлежит данный знак. Исследования показали, что люди трактуют логотип как знак, что-то сообщающий о представляемой им организации. Впрочем, выразительная функция логотипа очень сильно зависит от того, как себя понимает сама организация, и от того типа модели представления, который она выбрала для рассказа о себе. Эти способы представления в действительности связаны с ограниченным числом метафор, с помощью которых мы представляем себе жизнь организаций. Использование метафоры предполагает определенный способ мышления и видения мира, которые оказывают воздействие на способ познания потребителями мира вообще и мира организаций в частности. Эта функция логотипа призвана визуально сообщать потребителям о предназначении и миссии организации.

       Следующей важной функцией, которую, возможно, выполняет  логотип, является функция импрессивная, функция впечатления. Ее цель — передать получателю послания определенное впечатление. Импрессивная функция очень важна, так как она должна оказать эмоциональное воздействие на потребителя, чтобы он остался под впечатлением и запомнил логотип.

       Металингвистическая функция логотипа отсылает нас к тому информационному коду, который используется для передачи сообщения. Она акцентирует внимание потребителя на символическом и словесном восприятии логотипа.

       Еще одна функция логотипа – эстетическая, придающая дополнительную привлекательность продукту за счет эстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах народного потребления. С этой функцией тесно сплетена рекламная функция логотипа, которая несет дополнительную психологическую и информационную нагрузку, благодаря чему бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.

       Поэтическая функция вносит в передаваемую информацию эмоциональный элемент и направлена на эстетическое восприятие логотипа потребителями, поэтому для разработки своих логотипов некоторые организации приглашают художников. Логотип берет на себя поэтичексую и эстетическую функции в том случае, если он предполагает привлечение внимания потребителей, прежде всего, в силу своей формы. Однако, такие логотипы встречаются довольно редко, поскольку в этом случае он не может играть роль знака чего-либо, так как он ценен только сам по себе.

       В процессе разработки логотипа важнее всего выстроить иерархию этих функций, но при этом необходимо учитывать, что некоторые функции с трудом сочетаются друг с другом. Очень часто возникает напряженность между функцией послания организации и эффективностью логотипа. Впрочем, логотип прекрасно вписывается в традиционные рамки любого акта коммуникации, то есть, в схему передачи какого-либо сообщения (логотип) через какой-либо канал связи (любой носитель информации, на который нанесен логотип).

 

       Заключение 

       Логотип — центральный элемент фирменного стиля компании, фундамент, на основе которого возводятся нерушимые стены бастиона узнаваемости и башен доверия. Любая основа обязана прочно сохранять свою монолитность в течение долгих лет, выдерживать нагрузки и не бояться перемен. Так должно быть и с логотипом. Идеальный логотип не стареет, он на все времена.

       Любой логотип имеет серьезную силу. Сила логотипа заключается в её двусторонности. Удачный, привлекательный, лаконичный логотип, как лицо известного киноактера, который играет положительный персонаж в фильмах, его знают все, ему доверяют, он вне конкуренции. На противоположной стороне логотип невзрачный, не вызывающий никаких эмоций, и если запоминается, то только своей скверностью. И на подсознательном уровне накладывается негативное впечатление не только о продукции или услугах этой компании, но и о людях, которые в ней работают. С неудачным логотипом никакая рекламная акция не  принесет прибыли.

       Чтобы логотип считался удачным, необходимо при его разработке учитывать  не только его цвет, форму, размер шрифта и т.п. Организации нужно учитывать  и функции, которые он будет выполнять  в процессе коммуникации между ней  и потребителями. Только в этом случае можно рассчитывать на доверие со стороны потребителя, узнаваемость бренда и коммерческую выгоду.

 

     Список  использованной литературы 

1. Гермонова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика бизнеса /Л.Ю.Гермонова. – М.: Гелла-принт, 2002. – 116 с.
2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А.Гольман. – М.: Гелла-принт, 2002. – 167 с.
3. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки/ Н.С.Добробабенко. – М.: Инфра-М, 2003. – 234 с.
4. Канферер Н. Торговая марка: испытание практикой / Н.Канферер. – Новосибирск: СП «Интербук», 2003. – 154 с.
5. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы/ В.Л.Музыкант. – Новосибирск: СП «Интербук», 2006. – 77 с.
6. Понкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г.Понкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин. – М.: Айрис-пресс, 2005. – 167 с.
7. Попов С.Г. Основы маркетинга / С.Г.Попов. – СПб: Питер, 2001. – 149 с.
8. Репьев А. Мудрый рекламодатель / Александр Репьев. – М.: ФортеПресс. – 2006. – 134 с.
9. Харт В. Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя / В.Харт. – М.: ЭНАС, 2005. – 176 с.
10. Эльбрюнн Б. Логотип / Бенуа Эльбрюнн; пер. с франц. под ред. С.Г.Божук. – М.:Олма-Пресс Инвест, 2003. – 127 с.