Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Июня 2013 в 17:23, курсовая работа
Концепция маркетинговых коммуникаций пронизывает все этапы рыночного воспроизводства – от идеи создания товара или услуги до их окончательной реализации. Своевременное использование элементов маркетинговых коммуникаций прямо влияет на результаты коммерческой деятельности и эффективность маркетинга как комплексной системы организации производства и сбыта продукции, построенной на основе предварительных рыночных исследований потребностей покупателей.
Маркетинговые коммуникации являются одним из основных механизмов по преодолению проблем на нелегком пути продвижения товаров или услуг от производителя к конечному потребителю.
Введение…………………………………………….………………………3
1. Коммуникативная политика……………………………………………….4
1.1. Массовые коммуникации: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи………………………….4
1.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации………………6
2.Оценка коммуникативной политики издательства «Восточная Сибирь»………………………………………………………………………......9
2.1. Краткая характеристика предприятия………………………......9
2.2. Анализ конкурентной среды……………………….………….10 2.3. Коммуникационная политика характерная для издательства «Восточная Сибирь»……………………………………………………………13
3. Стратегическое планирование маркетинга компании…………………16
Заключение……………………………………………………………...…23
Список использованной литературы………………………………….....24