Кока-кола сегодня

1.В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. 

как все начиналось:

Бренд Кока-Кола (анг. Coca-Cola) – видимо один из самых известных в мире. Однако популярность напитка под этой маркой не всегда была такой как сегодня, она возрастала по мере развития бизнеса и применения все новых рекламных и маркетинговых ходов. Трудно назвать другой такой бренд, который бы так сильно окреп за счет рекламы и маркетинговых изобретений.

А началось все с  домашнего рецепта сиропа, содержавшего в качестве основных своих ингредиентов листья коки и орехи дерева колы. Автором рецепта был отставной  кавалерист Дж. С. Пембертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, увлекавшийся химическими опытами с ранних лет. Название новому продукту и его логотип (надпись фигурными буквами) были придуманы бухгалтером фирмы Пембертона Фрэнком Робинсоном. Сироп был запатентован в качестве лекарственного средства «от нервных расстройств» и поступил в продажу через городскую аптеку «Джекобса» в 1886 году.

Следует отметить, что в те годы кокаин не был запрещен, и его добавляли во многие напитки  вместо спирта (на это особенно повлиял  введенный в том же 1886 году в  Атланте сухой закон).

После введения сухого закона продажи Кока-Колы начали расти, особенно понравилось людям изобретение  продавца одной из аптек Венэйбла (он начал смешивать сироп Кока-Колы не с водой, а с содовой).

Спустя 5 лет со смерти изобретателя рецепта  сиропа Кока-Кола история напитка  круто изменилась. Эти изменения были связаны с А. Кендлером (анг. Asa G. Candler) – бедным ирландским иммигрантом, который купил у вдовы Пембертона рецепт чудо-напитка за 2300 долларов и вместе со своим братом и двумя другими компаньонами основал в 1893 году компанию под названием «The Coca-Cola Company».

Кстати, Кандлер одним из первых понял что такое марка и начал эффективно пользоваться преимуществами ее известности. Он успешно торговал различной атрибутикой (сувенирами, часам и календарями) с логотипом Кока-Колы, часто в рекламных целях поставлял аптекам бесплатные пробные партии сиропа в обмен на адреса их постоянных клиентов (этим клиентам посылались купоны на приобретение напитка). В результате пробная партия быстро расходилась и аптекарь заказывал еще. Первая в истории рекламная кампания Кока-Колы также была организована Кендлером. Она прошла под лозунгом «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую»

Кока-кола сегодня

«Кока-Кола» (англ. Coca-Cola) — безалкогольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company. «Кока-Кола» была признана самым дорогим брендом в мире в 2005—2011 годах в рейтинге международного исследовательского агентстваInterbrand . Сегодня данный напиток продается более чем в 200 странах мира.