Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Октября 2012 в 23:07, доклад
Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційного ризику, визначити й урахувати зміни в навколишньому бізнес-середовищі. Належна інформація сприяє опрацюванню та координації стратегій, підтримці і обґрунтуванню відповідних рішень, підвищенню іміджу підприємства, дає можливість аналізувати його діяльність з метою підвищення її ефективності
Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційного ризику, визначити й урахувати зміни в навколишньому бізнес-середовищі. Належна інформація сприяє опрацюванню та координації стратегій, підтримці і обґрунтуванню відповідних рішень, підвищенню іміджу підприємства, дає можливість аналізувати його діяльність з метою підвищення її ефективності.
КЛАСИФІКАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
Ознаки класифікації |
Види інформації |
Характеристика і напрямкивикористання інформації |
1.Призначення |
Вихідна |
Для визначення проблеми та її розв’язання |
Контрольна |
Для оцінки ефективності розв’язання проблеми | |
2. Рівень |
Макропланова |
Інформація про державну фінансову систему, політику економічного регулювання цін, доходів, податків, позик тощо |
Мікропланова |
Інформація про величину попиту і пропонування, про показники діяльності підприємства, його конкурентів, споживачів | |
3. Власність |
Власна |
Інформація, яка зібрана підприємством і належить йому |
Чужа |
Власність інших підприємств чи держави | |
4. Доступність |
Відкрита |
Доступна всім |
Приватна |
Доступна лише для службового користування | |
Таємна |
Доступна для обмеженого кола осіб | |
5.Термін отримання |
Вторинна |
Зібрана раніше для розв’язання інших проблем |
Первинна |
Зібрана спеціально для розв’язання конкретної проблеми | |
6.Роль у діяльності фірми |
Стратегічна |
Для розв’язання стратегічних завдань |
Тактична (оперативна) |
Для розв’язання тактичних і (оперативних) завдань | |
7. Зміст |
Аналітична |
Ідеї, гіпотези, поняття |
Методологічна |
Методи, підходи, методики | |
Фактична |
Статистичні дані | |
8. Джерела отримання |
Внутрішня |
Звіти фірми, списки покупців, постачальників, посередників |
Зовнішня |
Звіти підприємств і торговельних організацій, періодичні видання, дані опитувань | |
9.Інформаційні потреби підприємства |
Навколишня |
Дані про суб’єкти, сили, умови навколишнього бізнес-середовища |
Проміжна |
Дані про наявні можливості підприємства щодо впливу на суб’єктів ринку | |
Орієнтувальна |
Дані щодо обмежень впливу маркетингового інструментарію за різних умов навколишнього бізнес-середовища | |
10. Маркетингові аспекти |
Попит |
Що користується попитом, коли і де він є, хто його носії, яка їхня поведінка, еластичність попиту |
Пропонування |
Які продукти пропонуються на ринку, коли, де, хто, в яких обсягах пропонує, еластичність пропонування | |
Співвідношення попиту і пропонування |
В якій мірі і за яких умовах відбувається врівноважування попиту і пропонування | |
Стан ринку |
Ринковий потенціал, реальний обсяг ринку, частки ринку | |
Споживачі |
Характерні ознаки, ринкові сегменти | |
Ціни |
Рівень, динаміка | |
Конкуренція |
Стан, форми, характерні ознаки конкурентів | |
Макросистема |
Економічна, податкова, фінансова політика держави, система розподілу доходів, зовнішньоекономічні відносини, закони, норми і правила господарювання |