Автор работы: Пользователь скрыл имя, 31 Октября 2012 в 22:19, доклад
Оказалось, что из 1500 респондентов, принявших участие в исследовании, более трети не курят (38%). Почти же половина курильщиков отметили, что выкуривают от 10 до 20 сигарет в день. Еще треть указала, что в сутки у них уходит до 10 сигарет. Существует и такая группа людей, которые курят от случая к случаю: в целом, несколько сигарет в неделю - доля таких "неактивных" курильщиков составляет около 9%. Активных курильщиков, употребляющих более пачки сигарет в день, несколько больше - 15% от числа всех курильщиков, принявших участие в исследовании (см. рис. №1).
Образовательное учреждение
СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«Казанская банковская школа (колледж)
Центрального банка Российской федерации»
Маркетинговое исследование
на тему: « Какое алкогольное и табачное изделие предпочитают россияне?»
Работу выполнила:
Проверил:
Казань – 2012
Какие сигареты курят россияне?Опрос проводился в октябре 2012 года среди жителей города Казани в возрасте от 18 до 55 лет. Оказалось, что из 1500 респондентов,
принявших участие в Рис.№1: Как много вы курите? Что касается предпочтений людей в отношении марок сигарет, из графика ясно, что они крайне разнообразны. Так, наибольшей популярностью пользуются марки "Parliament" и "Kent" (их курят приблизительно каждый десятый респондент). С небольшим отрывом, второе место заняли "Vogue" и "Marlboro" (по 9%). За ними следуют "L&M", "Muratti" и "Русский стиль". Отметим, что марки, относящиеся к эконом-сегменту ("Прима", "Балканская звезда", "Дукат" и др.) не пользуются популярностью среди респондентов: ни один из участников опроса не указал, что предпочитает какую-то из этих марок (см. рис. №2). Однако стоит учитывать, что люди, принимавшие участие в онлайн опросе, имеют в большинстве своем доход средний и выше среднего, а, следовательно, эти марки не входят в круг их предпочтений и интересов, так как рассчитаны на аудиторию более зрелого возраста и низким доходом. Рис.№2: Сигареты какой марки Вы курите? |
Об этом свидетельствуют результаты онлайн исследования компании Online Market Intelligence (OMI), опросившей 2000 человек интернет-аудитории на предмет предпочтений в выборе алкогольной продукции.
Основными критериями выбора алкогольной продукции пользователи Сети называют вкус и качество напитка, 72% и 67% респондентов соответственно отметили данные варианты. При этом женщины больше ценят вкус напитка (76% против 64%), а мужчины качество (70% против 67% соответственно).
При сравнении самых употребляемых напитков и самых недоступных из-за цены товара, выяснилось, что пиво, по сути, единственный общенародный напиток. Его предпочитают респонденты в возрасте от 16 до 45 и старше в различных крупных городах России.
Как показали результаты опросов, употребление женщинами пива не существенно отличается от употребления вина (67% и 62% соответственно). Для мужчин же употребление вина стоит на третьем месте, после пива (86%) и водки (56%) - 46% мужчин чаще всего употребляли его за последние три месяца.
Около 40% мужчин предпочитают коньяк, а около одной трети женщин - коктейли.
Самыми дорогими, и
именно поэтому менее употребляемыми,
для основной массы респондентов
являются виски, бренди и арманьяк:
более трети интернет-пользоват
Интересно, что для 27% жителей Москвы самым дорогим является арманьяк. Для 20% респондентов из Северной столицы одинаково недоступны виски и арманьяк. В других регионах России треть опрошенных не могут позволить себе виски (35%), бренди (30%) и арманьяк (28%).
Таблица №1. Распределение ответов на вопрос: «Какие алко- и спиртосодержащие напитки Вы употребляли чаще всего за последние 3 месяца?», % респондентов**
Варианты ответов |
Всего, % |
Доля ответов мужчин, % |
Доля ответов женщин, % |
Пиво |
80 |
86 |
67 |
Вино |
58 |
46 |
62 |
Водка |
41 |
56 |
23 |
Коньяк |
30 |
38 |
20 |
Коктейли |
25 |
20 |
27 |
Виски |
16 |
18 |
14 |
Бренди |
4 |
5 |
3 |
Арманьяк |
2 |
2 |
1 |
Саке |
2 |
2 |
2 |
Другое |
11 |
10 |
10 |
Ничего из перечисленного |
2 |
2 |
2 |
Таблица №2. Распределение ответов на вопрос: «Отметьте напиток, употребление которого недоступно для Вас только из-за его стоимости», % респондентов***
Варианты ответов |
Всего, % |
Доля ответов мужчин, % |
Доля ответов женщин, % |
Виски |
40 |
41 |
40 |
Бренди |
35 |
32 |
39 |
Арманьяк |
34 |
36 |
32 |
Коньяк |
18 |
20 |
17 |
Коктейли |
8 |
8 |
8 |
Вино |
4 |
5 |
4 |
Пиво |
4 |
5 |
3 |
Водка |
3 |
4 |
1 |
Другое |
7 |
7 |
7 |
Для меня нет ценовых ограничений |
24 |
23 |
24 |
Таблица №3. Распределение ответов на вопрос: «Выбирая алкогольную продукцию для собственного употребления чем Вы обычно руководствуетесь?», % респондентов****
Варианты ответов |
Всего, % |
Доля ответов мужчин, % |
Доля ответов женщин, % |
Вкусом напитка |
72 |
67 |
76 |
Качеством напитка |
67 |
70 |
64 |
Предпочтениями друзей или друга/подруги |
13 |
15 |
12 |
Деятельностью, которая сопутствует употреблению алкогольного напитка |
12 |
12 |
13 |
Количеством имеющегося алкоголя |
8 |
7 |
9 |
Правилами заведения |
3 |
3 |
3 |
Скоростью опьянения |
3 |
4 |
3 |
Пью всё, чем угощают |
2 |
3 |
1 |
Другое |
2 |
2 |
1 |
Информация о работе Какое алкогольное и табачное изделие предпочитают россияне