Ёмкость и доли рынка, интенсивность конкуренции

Практика маркетинговых исследований показывает, что данные о емкости  рынка тех или иных товаров  и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время  представляют большой интерес для  самих производителей. Они необходимы как для расширения позиций компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для  проникновения на рынок новой  компании или торговой марки.

Изучение емкости рынка или  рыночного спроса подразумевает  определение объема продаж на выделенном рынке определенной марки товара или совокупности марок товара за конкретный период времени.

Знание рынка и рыночных процессов  изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснованно  принимать решения, загодя готовиться к борьбе с конкурентами, снижать  степень неизбежного риска, планировать  на перспективу.

Целью работы является изучение маркетинговой  деятельности по определению емкости  рынка, рыночной доли и интенсивности  конкуренции.

Что же такое ёмкость рынка, рыночные доли и интенсивность конкуренции?

Ёмкость рынка - это максимальный объём  продаж, которого могут достичь все  компании рынка в течение определённого  периода. Поскольку невозможно всех потенциальных потребителей заставить купить конкретный продукт, это понятие носит теоретический характер и используется только для того, чтобы дать представление о пределах насыщения рынка.

Кроме ёмкости рынка в практике маркетинговых исследований широкое  применение получил другой показатель - доля рынка. Он достаточно достоверно отражает результаты маркетинговых  усилий предприятия и характеризует  его положение относительно конкурентов. Рыночная доля, отражая наиболее важные результаты конкурентной борьбы, показывает степень доминирования организации  на рынке, ее возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой  группе товаров.

Интенсивность конкуренции–   характер и степень противостояния конкурентов одной отрасли или на одном рынке. На конкурентную ситуацию влияют меры государственного регулирования отрасли – ограничения импорта, запреты на экспорт и т. п., что способно как увеличить, так и уменьшить привлекательность отрасли.

«Винзавод «Тольяттинский» основан  в 1993 году и на сегодняшний день известен как производитель высококачественных коньяков, вин, горьких и сладких  настоек. Своей продукцией «Винзавод  «Тольяттинский» стремится удовлетворить  самые утонченные вкусы покупателей, воплощая в напитках традиции, искусство  и мировой опыт виноделия. Современное  оборудование, которым оснащен завод, позволяет выпускать высококачественную и экологически чистую продукцию. 

Задача компании состоит не в  том что бы просто удержаться на плаву, цель - расти и развиваться, повышая качество алкогольной продукции  и уровень продаж алкогольных  напитков как оптом, так и в  розницу.

 рыночная доля алкоголя достигает  от 35-50% всей продукции.

Ёмкость рынка на данном предприятии  очень велика, потому что в разные объекты отправляется продукция.

Таким образом, изучив тему индивидуальной работы, можно  сделать следующие выводы. Определение  емкости рынка является главной  задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка  понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении  различных цен. Емкость рынка  характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного  предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных  и натуральных показателях продаваемых, а, следовательно, и покупаемых товаров.