Эволюция концепции маркетинга

Маркетинг должен занять центральное место в системе управления современной организацией, ориентированной на реальных и потенциальных потребителей её товаров и услуг.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Маркетинг затрагивает жизнь  каждого  из  нас.  Это  процесс,  в  ходе которого разрабатываются и предоставляются в  распоряжение  людей  товары  и услуги, обеспечивающие определенный  уровень  жизни.  Маркетинг  включает  в себя  множество  самых  разнообразных  видов  деятельности,  в  том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию    его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу.  Многие  путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом  деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных  на  выявление, обслуживание, удовлетворение  потребительских  нужд  для   решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и  продолжается еще долго после акта купли-продажи.

Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.  Управление маркетингом включает в себя анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за  проведением  мероприятий, рассчитанных на   установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации.

Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти разных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает,   что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам.  Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают  предпочтение  товарам высокого качества и, следовательно, больших усилий по стимулированию сбыта не требуется. Концепция интенсификации  коммерческих  усилий  базируется  на том, что товары организации  не будут покупать в достаточных количествах, если не побуждать потребителей к  этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.   Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна  выявить  с  помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого  рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение. Концепция социально-ориентированного маркетинга провозглашает залогом достижения целей   организации ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и  долговременное благополучие и потребителя и общества в целом.

Практическая деятельность  маркетинга  оказывает  большое  влияние  на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и  рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение  максимально  возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.

Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной   сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному  выступлению на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1 Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 480 с.

2 Материалы Международной научной  студенческой конференции "Научный  потенциал студенчества будущему  России". Том второй. Ставрополь: СевКавГТУ, 2007. – 143 с.

3 Трошенкова Л.А., Терешин А.А. Маркетинг и менеджмент: Учебно-методическое пособие.Часть 3 / Самар. гос. техн. Ун-т; Самара, 2005. – 164 с.

4 Маркетинг: Учебное пособие для  подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей редакцией В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.

5 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ Омега-Л, 2002. – 656 с.