Исследование рынка детской декоративной косметики «Маленькая фея"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

1. Исследование рынка детской декоративной косметики «Маленькая Фея»

 

1. Участники рынка детской декоративной косметики «Маленькая Фея»

 

Детская косметика «Маленькая фея» предназначена для девочек 3-12 лет.  Производитель - ОАО "Концерн "Калина" - один из ведущих детских производителей косметики и парфюмерии. Детская косметика «Маленькая фея» создана на основе мягких формул и компонентов, в косметику для девочек «Маленькая фея» входят натуральные экстракты растений и витамины, поэтому она не только  не вызывает раздражения чувствительной кожи ребенка, но и полезна для детской кожи. Все средства из серии детской косметики «Маленькая фея» протестированы и абсолютно безопасны для детской кожи.

Каждая мама знает: её дочка  самая добрая, красивая и умная  на свете! О ней хочется заботиться, её хочется баловать, дарить подарки  и, наверное, каждая мама в тайне  мечтает, чтобы её маленькая красавица  не взрослела быстро. Косметика "Маленькая  фея" создана в помощь заботливой и любящей маме, которая хочет, чтобы у её дочки было всё самое лучшее и качественное.

Благодаря "Маленькой  фее" Вы легко сможете научить  Вашу девочку следить за собой  и со вкусом подбирать косметические  средства, созданные на основе натуральных  компонентов.

Для девочки, мечтающей о  своей собственной косметике, "Маленькая  фея" станет настоящим праздником! Теперь её игры станут более реалистичными, и будет чем похвастаться перед  подружками!

 

2. Сегментация рынка детской декоративной косметики «Маленькая Фея»

 

Рынок детской декоративной косметики «Маленькая Фея» является одним из крупнейших потребительских  рынков в Европе и продолжает динамично  развиваться. Он занимает 8% европейского рынка и находится на шестом месте  по объемам продаж парфюмерно-косметической продукции после таких стран как Франция, Германия, Великобритания, Испания и Италия. В последние несколько лет объемы  рынка достигли цифр, сопоставимых с объемами европейских стран.

Развитию  рынка парфюмерно-косметической продукции способствует рост платежеспособности населения и развитие инфраструктуры. Кроме этого, граждане являются самыми активными по сравнению с западными потребителями парфюмерно-косметической продукции, они готовы тратить большую долю своего дохода на эту продукцию. Особенность потребления в том, что потребители не склонны экономить на красоте.  

Потребители активно пользуются продукцией люксовых марок, а расходы  на дорогую парфюмерию и косметику  не всегда соответствуют уровню их доходов. Рост данного сегмента рынка достигается не только благодаря потребителям с высоким уровнем доходов, но и тем, чья зарплата находится на среднем или даже ниже среднего уровня.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Вид рынка детской декоративной косметики «Маленькая Фея»

 

Рынки, на которых работает Концерн «Калина», отличаются высокой степенью конкуренции  и подвержены скоротечным изменениям потребительских предпочтений и отраслевых тенденций. Потребители принимают решение о покупке продукции, исходя из многочисленных факторов, включая узнаваемость бренда, качество и цену продукции, а также степень их ознакомления с преимуществами продукции. Реклама, промоушн, мерчендайзинг, упаковка, а также скорость и выбор времени для вывода на рынок новой продукции и расширения ассортимента также оказывают значительное воздействие на решения потребителей о покупках.  

Концерн конкурирует с целым рядом  местных и многонациональных компаний, причем в связи с повышением покупательной способности потребителей и потребительских расходов, а также из-за снижения чувствительности по цене уровень конкуренции в последнее время возрос.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. Состояние конкуренции на рынке детской декоративной косметики «Маленькая Фея»

 

Конкуренты: ТМ «Наша мама», «Дракоша», «Мое солнышко». Производят косметику для детей: мальчиков  и девочек от 3- 12 лет.

              Группа конкурентов делится на подгруппы:

• Товарно-видовые (когда потребитель может выбрать любой товар из перечня всевозможных)
• Товарно- родовые (когда имеет разнообразные подназвания)
• Марки- конкуренты
• Конкуренты –желания

          Характеризуются полной ассортиментностью, широким охватом целевой аудитории.

Поставщики влияют на формирование общего роста потенциала.

Посредники формируют  сбыт и возможность коллективного  роста. Контактная аудитория влияет на его стабильность, решение возможных  целей, поставку планов и решение  их. Главным  двигателем продвижения  является СМИ, реклама на радио, в  газетах, журналах, на телевидении.

Факторами макросреды для  детской косметики «Маленькая фея

являются:

• Демографические
• Политические
• Экономические

 

 

 

 

 

 

 

5. Поведение потребителей на рынке детской декоративной косметики «Маленькая Фея»

 

Потребность: детская косметика  «Маленькая фея» создана на основе мягких формул и компонентов, в косметику для девочек «Маленькая фея» входят натуральные экстракты растений и витамины, поэтому она не только  не вызывает раздражения чувствительной кожи ребенка, но и полезна для детской кожи. Все средства из серии детской косметики «Маленькая фея» протестированы и абсолютно безопасны для детской кожи.

Факторами микросреды для  детской косметики «Маленькая фея

являются:

Потребители для этой косметики: дети, девочки 3-12 лет. Которые хотят быть похожими на своих мам, словом подражать им во всем. Целевая аудитория весьма обширна.